如前文所述,AppsFlyer在本期報告把游戲類別具體分為休閑、中核和策略、以及博彩三組細(xì)分排名。在這基礎(chǔ)上,它還把iOS &Android的數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合。
因此,在細(xì)分與整合的調(diào)整下,本期數(shù)據(jù)較難與此前的進(jìn)行對比。
綜合三組細(xì)分排名來看,F(xiàn)acebook和GoogleAds在大中華區(qū)的表現(xiàn)依然強勢。而來自以色列的廣告平臺ironSource,在大中華區(qū)的表現(xiàn)比較亮眼。據(jù)悉,它的主要產(chǎn)品是應(yīng)用內(nèi)視頻廣告網(wǎng)絡(luò),在全球有8萬多個合作開發(fā)商。
作為唯二上榜的國內(nèi)廣告平臺,Yeahmobi在休閑游戲分類的表現(xiàn)值得肯定,擠進(jìn)了榜單前十;而另一家國內(nèi)平臺則是ByteDance,憑著頭條系產(chǎn)品的覆蓋率躋身中核和策略游戲分類榜單第12名。
另外,BlueStacks在大中華區(qū)的表現(xiàn)同樣值得注意。這家主營業(yè)務(wù)包括安卓模擬器的美國公司,在中國的安卓模擬器市場擁有非常高的市場份額,并由此帶動了它的廣告業(yè)務(wù)。報告期內(nèi),它排在中核和策略游戲分類榜單第9名。
實質(zhì)上,AppsFlyer在本期數(shù)據(jù)中還加入了大中華區(qū)廣告平臺的增長指數(shù)和潛力指數(shù)排名,以顯示一些在發(fā)展趨勢上較為良好的平臺情況,并對一些具備潛力的廣告平臺進(jìn)行排名。
如前文所述,以色列廣告平臺ironSource在大中華區(qū)的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。若以增長指數(shù)計算,它在本區(qū)域內(nèi)排名第一。值得一提的是,報告期內(nèi)ironSource在全球ROI表現(xiàn)的中核和策略游戲分類中同樣排名第一??梢姡己玫耐顿Y回報率是ironSource取得亮眼成績的關(guān)鍵。
另外,ByteDance和騰訊社交平臺兩家國內(nèi)平臺同樣進(jìn)入了增長指數(shù)排名。而在潛力指數(shù)方面,則更容易看到國內(nèi)平臺的身影,其中包括新浪微博、ZPLAY、多盟、百度推廣、DOGLOBAL和Mintegral等。
整體而言,本期報告揭示了一些趨勢。首先,是Google在推出了全球應(yīng)用程序營銷活動(UAC)之后獲得的迅猛增長。報告期內(nèi),在非自然應(yīng)用安裝總量中,Google在全球范圍內(nèi)的增長達(dá)到了23%,其中最大的增長發(fā)生在拉丁美洲、印度和東南亞的新興市場。
其次,是Apple Apple SearchAds在推出后不到兩年就成為了主流媒體渠道,僅次于Facebook和Google。在游戲類別中,ASA的實力排名從第5名升到第四名。總體來說,Apple的應(yīng)用程序安裝份額增加了近20%,其中大部分增長是由拉丁美洲和澳大利亞帶動。
最后,ironSource和CrossInstall無疑是報告期內(nèi)最大的黑馬,前者在中核和策略以及博彩游戲分類都相當(dāng)出色,期內(nèi)安裝份額增加了28%,增長來自拉丁美洲、大中華和日韓地區(qū);后者是全球增長指數(shù)Top1的廣告平臺,得益于其推行游戲試玩廣告的新穎形式,在用戶獲取方面獨具優(yōu)勢。