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社交電商爆發(fā)原因何在?萬(wàn)億社交電商市場(chǎng)前景被看好(附圖表)
來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2018-09-29 15:42
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成本優(yōu)勢(shì)顯著,推動(dòng)從業(yè)規(guī)模不斷壯大

相比于傳統(tǒng)電商,社交電商在流量、運(yùn)營(yíng)、渠道、用戶及獲客成本等多方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。社交電商具有去中心化的特點(diǎn),而依托社交平臺(tái)及熟人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行裂變式傳播又使得其能有效降低獲客成本。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,相對(duì)于傳統(tǒng)電商,社交電商能夠節(jié)省80.89%的固定成本,緩解73%的庫(kù)存壓力,減少63%的推廣費(fèi)用,同時(shí)能提升48%的銷售周期以及提高48%的銷售利潤(rùn)。

如此巨大的成本差異,使得如今越來(lái)越來(lái)多的企業(yè)與個(gè)人涌入社交電商領(lǐng)域。從典型分享電商“拼多多”,到社交內(nèi)容電商“小紅書(shū)”、“禮物說(shuō)”等,再到社交零售電商“洋蔥OMALL”,社交電商的形態(tài)越加豐富。擴(kuò)張的社交電商企業(yè)與良好的行業(yè)前景無(wú)疑使社交電商領(lǐng)域的從業(yè)人員越發(fā)龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年我國(guó)社交電商從業(yè)規(guī)模達(dá)到2019萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)31.5%。隨著社交電商在社交群體中認(rèn)知度和認(rèn)可度的進(jìn)一步提升,以及領(lǐng)先社交電商經(jīng)營(yíng)規(guī)模和品牌影響力的快速壯大,都使得越來(lái)越多的人參與到社交電商隊(duì)伍中來(lái)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模將突破3000萬(wàn)人,增長(zhǎng)速度達(dá)到50.2%,從業(yè)人員數(shù)量將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圖表5:2014-2018年我國(guó)社交電商從業(yè)規(guī)模情況(單位:萬(wàn)人,%)

數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社交電商崛起的四大原因

1.網(wǎng)民規(guī)模的迅速增長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)

社交電商的崛起得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的不斷發(fā)展,與此同時(shí),智能手機(jī)的普及及社交應(yīng)用的廣泛使用促使我們?nèi)魏稳硕伎梢猿蔀樽悦襟w中心,以網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、社交化的形態(tài),與他人產(chǎn)生交集。所以這時(shí)候出現(xiàn)了社群、社區(qū)、社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái),通過(guò)這些平臺(tái),大家得以通過(guò)社交工具去聯(lián)系身邊的親朋好友,拓展自己的人脈關(guān)系。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2018年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人,2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬(wàn)人,與2017年相比增長(zhǎng)3.8%,互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。在手機(jī)網(wǎng)民方面,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億人,2018上半年新增手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為3509萬(wàn)人,與2017年相比增長(zhǎng)4.7%。值得一提的是,在手機(jī)網(wǎng)民占網(wǎng)民數(shù)量的比重持續(xù)攀升,2018年占比已高達(dá)98.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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