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中商情報網(wǎng)訊：2018年9月27日，在上海市商委指導(dǎo)下，阿里研究院聯(lián)合北京大學(xué)光華管理學(xué)院王銳教授共同完成的《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報告線上發(fā)布，老字號品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單（2018）新鮮出爐！

在消費升級的趨勢下，廣大人民群眾對物質(zhì)文化的需求日益增長，對產(chǎn)品背后的文化、歷史也愈加重視。傳統(tǒng)老字號憑借精湛的工藝與品質(zhì)、蘊藏的”匠人精神“開始重新回到了人們的視野。與此同時，悠久歷史底蘊的老字號在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟時代，也面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競爭，傳承與創(chuàng)新成為不可避免的話題。為此，商務(wù)部、發(fā)改委等16個部門于2017年2月3日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出“推動老字號傳承與創(chuàng)新，提高市場競爭力”。

本次《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》的提出，旨在對老字號品牌發(fā)展和創(chuàng)新活力進行全面的數(shù)據(jù)評估，總結(jié)挖掘表現(xiàn)突出的老字號品牌，以此激勵各老字號品牌進行改革創(chuàng)新，借力數(shù)據(jù)技術(shù)和電商平臺，創(chuàng)新產(chǎn)品呼應(yīng)消費者的新需求，重塑供應(yīng)鏈提高生產(chǎn)經(jīng)營的效率，走向全球統(tǒng)一大市場，成為享譽世界的“中國名牌”。

老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.大部分老字號發(fā)展受限，產(chǎn)品創(chuàng)新不足

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，認定的“中華老字號”企業(yè)總計1128家，其中僅10％蓬勃發(fā)展，不少企業(yè)的經(jīng)營面臨著一定的困境。經(jīng)過對阿里平臺上一百多家老字號企業(yè)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分老字號企業(yè)都存在創(chuàng)新發(fā)展的障礙，產(chǎn)品創(chuàng)新動力不足、組織架構(gòu)陳舊、人力資本匱乏成為阻礙老字號進一步發(fā)展的前三大障礙。

2.部分老字號借助新技術(shù)新平臺走在了創(chuàng)新路上

但是，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下，也涌現(xiàn)了一批積極轉(zhuǎn)型的老字號品牌，借助新技術(shù)和平臺，在產(chǎn)品、營銷、渠道甚至組織架構(gòu)上不斷創(chuàng)新，以新零售為路途，煥發(fā)新活力，開辟新市場，并用實踐為更多老字號品牌發(fā)展帶來信心。

指數(shù)構(gòu)成上，老字號品牌發(fā)展指數(shù)從市場、消費者、品牌主體三大視角出發(fā)，基于5個一級指標（市場力、創(chuàng)新力、認知度、美譽度、忠誠度）綜合計算得出。計算方法上,針對每一個指標所得原始結(jié)果，進行標準化以及加權(quán)處理，得到老字號最終的指數(shù)結(jié)果，用于最終整體、分行業(yè)、分區(qū)域的老字號創(chuàng)新發(fā)展對比。