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“國(guó)民牙膏”兩面針的沒(méi)落到底經(jīng)歷了什么？2018年兩面針品牌力指數(shù)排名第七（附排名）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-10-15 11:05

牙膏兩面針

中商情報(bào)網(wǎng)訊：“一口好牙，兩面針。”這既是大多數(shù)80后的記憶，也是兩面針曾經(jīng)的招牌廣告語(yǔ)。兩面針曾是行業(yè)內(nèi)最早擁有臨床數(shù)據(jù)證實(shí)有效減少牙齦出血的口腔保健類牙膏，并且連續(xù)15年雄踞本土產(chǎn)品銷量第一，穩(wěn)坐中國(guó)馳名品牌“霸主”地位的日化產(chǎn)品。

但隨著云南白藥、黑人牙膏、舒客、中華、高露潔、佳潔士等本土與外資產(chǎn)品相繼入侵，兩面針的呼聲也漸漸微弱了下來(lái)。就在今年4月27日，兩面針股份有限公司收到上交所的問(wèn)詢：連續(xù)12年的扣除非經(jīng)營(yíng)性損益后虧損，加上以前年度公司主要依靠出售所持股票實(shí)現(xiàn)盈利，其主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)盈利能力受到質(zhì)疑。自上市以來(lái)，兩面針已連續(xù)虧損12年，昔日輝煌的牙膏品牌，究竟經(jīng)歷了什么，竟落得如此地步?中國(guó)當(dāng)前牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何？

九十年代末期，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。兩面針、冷酸靈、黑妹、等眾多品牌相繼沖進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，它們各執(zhí)一域，逐漸形成諸侯割據(jù)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔，品牌力指數(shù)達(dá)到550.3；據(jù)數(shù)據(jù)分析，38.1%的消費(fèi)者首先提到高露潔，品牌聯(lián)想度達(dá)到76.6%；C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。佳潔士則排名第二，品牌力指數(shù)為459.2。值得注意的是，昔日輝煌的兩面針如今排名第七，品牌力指數(shù)為294.