當前國內(nèi)牙膏市場競爭格局如何?
九十年代末期,牙膏行業(yè)迅速發(fā)展,國內(nèi)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。兩面針、冷酸靈、黑妹、等眾多品牌相繼沖進中國市場,它們各執(zhí)一域,逐漸形成諸侯割據(jù)競爭之勢。
1.市場集中度較高
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2018年我國牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔達到550.3;據(jù)數(shù)據(jù)分析,38.1%的消費者首先提到高露潔,品牌聯(lián)想度達到76.6%;C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。
2018年我國品牌力指數(shù)牙膏品牌排名細分指標
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
從區(qū)域市場集中度上看,銷售規(guī)模較大的省份分別是廣東省和云南省,市場占有率相對較高,行業(yè)的區(qū)域集中度也比較高。
牙膏集中銷售區(qū)域分布情況
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理