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2.牙膏功能以美白、中草藥類為主

從我國各類型牙膏細(xì)分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達(dá)到了28%，主要原因是大多數(shù)消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關(guān)注美白；其次是中草藥類型的牙膏，占比達(dá)到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數(shù)消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.外資品牌占優(yōu)勢

目前，國內(nèi)牙膏市場當(dāng)中，外資品牌仍具占有較大的比重，并且產(chǎn)品的品牌影響力也相對較強(qiáng)。由于外資品牌的品質(zhì)相對較高，知名度較高并且高中低檔產(chǎn)品線豐富，在市場當(dāng)中的競爭力非常強(qiáng)。

2018年國內(nèi)市場排名前十的牙膏品牌，其中黑人、佳潔士、高露潔、中華、舒適達(dá)、竹鹽等均屬外資品牌；而本土品牌只有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等。從產(chǎn)量上看，本土品牌的總產(chǎn)量占中國牙膏產(chǎn)品總產(chǎn)量的比重約為42%，而外資品牌占58%，可見外資品牌在國內(nèi)市場仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

本土品牌牙膏增長勢頭強(qiáng)勁，未來牙膏行業(yè)的競爭格局將改變

近年來，我國牙膏市場發(fā)生著新的變化，本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等增長勢頭強(qiáng)勁，目前已經(jīng)成為國內(nèi)市場當(dāng)中的知名品牌，不僅銷量穩(wěn)定增長，品牌知名度和口碑明顯提高。

未來幾年，隨著居民消費能力的不斷增長以及人們對口腔健康重要性認(rèn)識的不斷提高，將為牙膏行業(yè)提供新的發(fā)展空間。此外，隨著國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，將帶動牙膏產(chǎn)品的外銷規(guī)模不斷擴(kuò)大，為本土牙膏企業(yè)提供發(fā)展機(jī)會。隨著本土牙膏企業(yè)綜合競爭力穩(wěn)步提高，對外資品牌將造成巨大的沖擊，未來行業(yè)以外資為主的競爭格局也將逐漸改變。綜合來看，行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模逐步擴(kuò)大將使行業(yè)競爭逐步加劇。