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直播平臺(tái)收入模式是什么？直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈分析（圖）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-10-18 17:30

直播

直播行業(yè)起源于2005年，歷經(jīng)探索期、啟動(dòng)期、高速發(fā)展期，目前進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展期。按內(nèi)容劃分，直播可以劃分為秀場(chǎng)直播、其他泛娛樂(lè)直播、游戲直播、企業(yè)直播和“直播+”等垂直領(lǐng)域。秀場(chǎng)直播以9158、六間房、KK為代表，以唱歌跳舞為主；游戲直播以斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗為代表，以觀看主播玩游戲講攻略為主；除秀場(chǎng)以外的其他泛娛樂(lè)直播，為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)直播，包括全民移動(dòng)直播和垂直領(lǐng)域直播（電商、體育、綜藝和股票等），代表的有YY直播、映客直播、花椒直播、六間房等。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游和下游。

1、上游為主播、版權(quán)方、提供技術(shù)支持的服務(wù)商。

主播分為個(gè)人主播、受經(jīng)紀(jì)公司或公會(huì)培訓(xùn)管理的簽約主播、明星主播，是平臺(tái)直播內(nèi)容的提供者，也是平臺(tái)營(yíng)收的主要貢獻(xiàn)者。主播、公會(huì)分成、平臺(tái)直接投入構(gòu)成內(nèi)容成本；平臺(tái)游戲直播服務(wù)、電競(jìng)賽事直播等需獲得相關(guān)運(yùn)營(yíng)商的版權(quán)支持，平臺(tái)則需繳納相應(yīng)費(fèi)用；技術(shù)支持服務(wù)商提供諸如并發(fā)直播、超低延遲等技術(shù)支持，以此確保直播質(zhì)量，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，構(gòu)成平臺(tái)的帶寬成本。

2、下游為用戶及廣告公司、游戲公司等。

用戶購(gòu)買平臺(tái)虛擬物品、充值會(huì)員、打賞主播，平臺(tái)獲得營(yíng)收；廣告公司在平臺(tái)網(wǎng)站或直播間刊登廣告，支付相應(yīng)的廣告費(fèi)用；游戲運(yùn)營(yíng)商委托經(jīng)紀(jì)公司或直播平臺(tái)進(jìn)行游戲推廣，平臺(tái)收取推廣費(fèi)用。

直播平臺(tái)收入模式主要為：打賞分成、游戲推廣、廣告、訂閱、會(huì)員。