中商情報網(wǎng)訊：當前，健康理念正在滲透進人們的生活，消費者生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。碳酸飲料遭到消費者冷落，相反功能性飲料受到熱捧。功能飲料主要分為含有膳食纖維、維生素、礦物質(zhì)的營養(yǎng)素飲料，能適應(yīng)運動員或參加體育鍛煉人群的運動生理特點、特殊營養(yǎng)需要的運動類飲料，以及添加益生菌、提高免疫力成分和適合肥胖人群的低能量飲料等特殊用途飲料。
功能飲料市場潛力大
與世界發(fā)達國家相比，我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料存在巨大的發(fā)展空間。
我國功能飲料零售額由2013年的232.6億元增至2017年的415.2億元，預(yù)計2018年我國功能飲料零售額將突破450億元。
功能飲料其實是一個泛保健品市場，它以保健產(chǎn)品的特性來獲取消費者，這潛藏著很多需求機會，如果能夠激活企業(yè)，會獲得一些意外的成長機會。而且，功能飲料市場的細分領(lǐng)域才剛剛開始，利潤空間很大。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
企業(yè)紛紛入局功能飲料
作為中國消費者功能飲料的啟蒙者，紅牛憑借其精準的市場定位和成功的營銷讓紅牛品牌進入中國20余年始終保持著霸主地位。但是功能性飲料市場潛力大，吸引了不少新的入局者。
如脈動推出的運動飲料脈動“熾能量”；以碳酸飲料起家的可口可樂推出的魔爪；農(nóng)夫山泉推出的尖叫和能量帝；伊利推出的“煥醒源”等。怡寶推出“魔力”氨基酸運動飲料新品；2017年就有20多種功能飲料與紅牛同臺競技，包括深圳老字號東鵬特飲、達利食品旗下樂虎及王思聰旗下企業(yè)推出的愛洛，以及直銷企業(yè)安利推出的XS等。僅2018年4月，對標者再添兩支新軍——湯臣倍健的F6與伊利的“煥醒源”。
更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國功能飲料市場投資分析及前景預(yù)測報告》。
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