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牙膏行業(yè)市場競爭格局分析：本土品牌牙膏增長勢頭強勁（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-10-22 09:25

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外資品牌占優(yōu)勢

目前，國內(nèi)牙膏市場當中，外資品牌仍具占有較大的比重，并且產(chǎn)品的品牌影響力也相對較強。由于外資品牌的品質(zhì)相對較高，知名度較高并且高中低檔產(chǎn)品線豐富，在市場當中的競爭力非常強。

2018年國內(nèi)市場排名前十的牙膏品牌，其中黑人、佳潔士、高露潔、中華、舒適達、竹鹽等均屬外資品牌；而本土品牌只有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等。從產(chǎn)量上看，本土品牌的總產(chǎn)量占中國牙膏產(chǎn)品總產(chǎn)量的比重約為42%，而外資品牌占58%，可見外資品牌在國內(nèi)市場仍占據(jù)主導地位。

本土品牌牙膏增長勢頭強勁，未來牙膏行業(yè)的競爭格局將改變

近年來，我國牙膏市場發(fā)生著新的變化，本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等增長勢頭強勁，目前已經(jīng)成為國內(nèi)市場當中的知名品牌，不僅銷量穩(wěn)定增長，品牌知名度和口碑明顯提高。

未來幾年，隨著居民消費能力的不斷增長以及人們對口腔健康重要性認識的不斷提高，將為牙膏行業(yè)提供新的發(fā)展空間。此外，隨著國際經(jīng)濟環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，將帶動牙膏產(chǎn)品的外銷規(guī)模不斷擴大，為本土牙膏企業(yè)提供發(fā)展機會。隨著本土牙膏企業(yè)綜合競爭力穩(wěn)步提高，對外資品牌將造成巨大的沖擊，未來行業(yè)以外資為主的競爭格局也將逐漸改變。綜合來看，行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模逐步擴大將使行業(yè)競爭逐步加劇。