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云南白藥牙膏市場占有率全國第二官方回應牙膏配方：無違法添加成分（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-10-23 14:22

牙膏云南白藥

牙膏市場集中度較高云南白藥品牌力指數(shù)高居前五

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著科學技術的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。九十年代末期，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，國內品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。兩面針、冷酸靈、黑妹、云南白藥等眾多品牌相繼沖進中國市場，它們各執(zhí)一域，逐漸形成諸侯割據競爭之勢。

牙膏功能以美白、中草藥類為主

從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數(shù)消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白；其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數(shù)消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

據數(shù)據顯示，2018年我國牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔達到550.3；據數(shù)據分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯(lián)想度達到76.6%；C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。而正處于加處方藥風波的云南白藥在牙膏品牌力指數(shù)排名榜上位居第四，品牌力指數(shù)高達417.8。

2018年我國品牌力指數(shù)牙膏品牌排名細分指標