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騰訊音樂(lè)赴美上市中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)（圖）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-10-26 10:10

音樂(lè) 在線音樂(lè)

中商情報(bào)網(wǎng)訊：10月2日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交了招股書(shū)。騰訊音樂(lè)于2003年騰訊成立的QQ音樂(lè)，2016年與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)成為騰訊音樂(lè)三大在線音樂(lè)平臺(tái)，占領(lǐng)了大半中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)。

招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，顯示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)2018年第二季總月活用戶(hù)數(shù)超過(guò)8億，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘；在財(cái)務(wù)方面，收入主要來(lái)源為付費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯、虛擬禮物和增值會(huì)員，2018年上半年?duì)I收達(dá)86.19億人民幣，而2017年同期為44.85億人民幣，同比增長(zhǎng)92%。2018年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為7.32億人民幣，同比上升近兩倍。

2015年以來(lái)，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入結(jié)束15年的下滑。伴隨著數(shù)字音樂(lè)的快速發(fā)展，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在數(shù)字音樂(lè)不斷興起的今天，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類(lèi)政策保護(hù)。在這類(lèi)因素的影響下，在線音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為10.5億元，同比增長(zhǎng)121.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望保持年均45%的高速增長(zhǎng)。另外，數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)意愿整體來(lái)看不是非常樂(lè)觀。盡管目前已有57.7%的用戶(hù)為音樂(lè)付過(guò)費(fèi)，但就個(gè)人付費(fèi)意愿而言，仍有近6成用戶(hù)不愿意為此付費(fèi)。未來(lái)，如何引導(dǎo)這一部分人為正規(guī)版權(quán)音樂(lè)付費(fèi)還是一大問(wèn)題，但同時(shí)毋庸置疑的是，這也是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

縱觀2014-2016年中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況，三年市場(chǎng)規(guī)模增速保持在50%左右。初步估算2017年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為85億元，同比增速略有放緩。預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.24億，較去年底增加2101萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.89億，較去年底增加2138萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的67.6%。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.8億人，增長(zhǎng)率達(dá)到18%，隨著智能手機(jī)的推廣和普及，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在線音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，2018年在線音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.7億人。