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十年間消費升級特征凸顯，我國消費漸入“新紅利時代”

每年“雙十一”都是值得大家期待的日子，在短短24小時內(nèi)所釋放的平臺、商家和消費者能量，已成為“新消費”最富代表性的觀察樣本，更多元的品類選擇、更豐富的消費內(nèi)容、更優(yōu)化的購物體驗，都詮釋著“新”字的內(nèi)涵。專家指出，伴隨“95后”消費群體，以及三四線城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下，我國消費正激發(fā)出新的潛力，迎來“新消費紅利時代”。

這一天，各大電商平臺的銷售數(shù)字一路狂奔，不斷刷新。就在今年的“雙十一”阿里數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日00點00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)總成交2135億元，超過2017年天貓“雙十一”全天成交額紀(jì)錄；11月1日0:00至11日09:36，京東“11.11全球好物節(jié)”累計下單金額超越2017年11月1日至11日紀(jì)錄；截至11日14點，累計下單金額已超1354億元。年年刷新的“雙十一”消費額度，某種程度上印證了我國消費內(nèi)需的強(qiáng)勁勢頭。而消費升級不僅體現(xiàn)在消費額度上，更表現(xiàn)在對質(zhì)量消費、品質(zhì)消費的追捧上。

從今年“雙十一”的情況看，高質(zhì)量消費是最大特點。”無論是進(jìn)口快消品、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價值產(chǎn)品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費更注重品質(zhì)，都說明高質(zhì)量消費是一大特點。

值得關(guān)注的是，“雙十一”由線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級的趨勢愈加顯現(xiàn)。不少線下百貨、賣場等都參與到“雙十一”促銷活動中。據(jù)了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數(shù)字化體驗實現(xiàn)規(guī)?；?。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節(jié)點會面，使得線上線下聯(lián)動一體，創(chuàng)造全新生活體驗和商業(yè)效能，解鎖城市消費力。

在今年的“雙十一”收關(guān)現(xiàn)場，張勇表示，“作為雙11的十年親歷者，要向所有合作伙伴，向過去十年來，一路支持、參與雙11，創(chuàng)造雙11的所有合作伙伴們，表示感謝”。張勇表示雙11是社會化大分工、大合作和社會大生態(tài)的協(xié)同最好的見證，是所有商家朋友們、所有物流公司合作伙伴們、所有快遞員小哥們、所有客服人員們，是我們所有人共同忙碌、共同準(zhǔn)備、一起努力的結(jié)果。

“雙十一”的成績一年比一年好，讓我們一起期待下一年的“雙十一”！

更多內(nèi)容請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報告》。