中商情報(bào)網(wǎng)訊：渠道分布來看，母嬰行業(yè)渠道主要有線上和線下兩大渠道。母嬰商品線上渠道在經(jīng)歷2013-2015年電商爆發(fā)帶來的高速擴(kuò)容后，近年增速有所放緩，2018年預(yù)計(jì)市場滲透率為24%；另一方面，考慮到母嬰消費(fèi)的特殊性（消費(fèi)者更看重產(chǎn)品品質(zhì)和正品保障，并不單純追求低價(jià)，而正品性/信任度是線上渠道天生劣勢），線下渠道憑借“正品+體驗(yàn)+服務(wù)”等優(yōu)勢，未來仍為母嬰零售渠道主流，整體格局趨于穩(wěn)定。具體細(xì)分領(lǐng)域來看，線下渠道則分為母嬰連鎖專賣店、商超、百貨和其他非連鎖個(gè)體店等，其中母嬰連鎖專賣店市場份額在逐年提升，部分區(qū)域連鎖零售龍頭已具備較強(qiáng)競爭力。
2014年至2017年我國母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售額（以交易總額計(jì)）由1573億元增至3884億元，具體細(xì)分領(lǐng)域來看，母嬰行業(yè)線上渠道主要包括傳統(tǒng)綜合電商渠道、品牌商/零售商自建渠道和新興的垂直電商、母嬰社區(qū)等。其中，以天貓、京東為代表的綜合性電商母嬰（包括海淘）渠道占比62%，仍為線上渠道的主導(dǎo)力量；而垂直電商、母嬰社區(qū)等業(yè)態(tài)作為新生模式，市場份額和影響力正在逐漸提升，其中垂直電商份額達(dá)到19%，母嬰社區(qū)份額占比為6%；剩余13%為線下品牌/零售商官網(wǎng)等自建電商渠道。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
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