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多元化受阻

市場收縮的壓力，南方黑芝麻開啟多元化發(fā)展戰(zhàn)略，涉足飲品、電商行業(yè)等，但效果并不顯著，業(yè)績增長依舊乏力。據新京報早前報道，2011年，南方黑芝麻就推出了新品黑芝麻露，但很快便銷聲匿跡。2013年，南方黑芝麻成立飲品事業(yè)部，先后推出了黑芝麻乳、罐裝飲料等產品，但市場上已難覓蹤影。2016年南方黑芝麻重金推出植物蛋白飲料新品黑黑乳，2017年聘請范冰冰為飲品黑黑乳的形象代言人，旨在樹立黑黑品牌和提升品牌影響力，促進產品銷售。然而，2018年范冰冰陷入“陰陽合同”丑聞，給公司帶來負面影響。

南方黑芝麻飲品事業(yè)發(fā)展不順，并購也未能改變南方黑芝麻的窘境。2016年，黑芝麻通過并購、重組了湖北京和米業(yè)有限公司、荊門彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司，次年，京和米業(yè)、彭墩漢光凈利潤分別為184.84萬元、-517.96萬元。

2017年6月20日，南方黑芝麻發(fā)布公告稱，以自有資金8000萬元人民幣對深圳潤谷進行投資，欲發(fā)展烘焙類業(yè)務，豐富產品線和提升盈利能力。同年，南方黑芝麻以發(fā)行股票和現(xiàn)金支付相結合的方式收購禮多多100%股權，交易對價7億元。南方黑芝麻公告表示，收購上海禮多多有利于整合線上線下渠道，增加產品銷售。財務數(shù)據顯示，當年黑芝麻對上海禮多多和深圳潤谷的投資盈虧分別為2753.23萬元、-980.74萬元，2018年上半年，深圳潤谷虧損1674.85萬元，而收購時的業(yè)績承諾為2018年凈利潤不低于1500萬元，全年能否扭虧為盈還是個未知數(shù)。此外，南方黑芝麻還新能源鋰電池的投資。

日前，在接受媒體采訪時，南方黑芝麻董事長韋清文表示，在經歷了一系列多元化探索后，南方黑芝麻將暫停涉足新領域。

品牌形象老化

一句“黑芝麻糊哎……”，一碗濃香溫暖了國民人心三十余年，成為常年暢銷的經典產品。但是改革開放40周年，國人物質生活顯著提高，消費升級，南方黑芝麻品牌影響老化，品牌包裝、廣告詞依舊是“一股濃香，一縷溫暖”。營銷主打懷舊風，已經成為關愛爸媽佳品，南方黑芝麻難以融入年輕消費圈層。 

結束語：五谷磨房前幾年依托在商超的宣傳以及導購，在消費者的品牌心目中占據了一定位置。日前，五谷磨房赴港上市風光無限。但是不得不提的是，近幾年，隨著整個商超的弱化、人流的減少以及品牌集中度的下降，天然健康食品企業(yè)受到沖擊，體量以及整體利潤都受到了一定影響。未來，天然健康食品企業(yè)重金做品牌宣傳，大力布局線上銷售，利用線上線下的互融共通以及品牌美譽度等進行渠道的擴張或者渠道的補強。