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中商情報網(wǎng)訊：2018年收官在即，在需求普遍低迷的大背景下，雙11被寄予厚望。從具體數(shù)據(jù)來看，空調(diào)以零售額152億元遙遙領(lǐng)先，其次是洗衣機(jī)、冰箱。從同比增長情況來看，吸塵器以增長38.8%強(qiáng)勢上升，然而凈化器卻同比下降33.9%。看來家電市場是一家歡喜一家憂。

數(shù)據(jù)來源：奧維云、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從線下市場來看，高端占比方面，洗碗機(jī)以63.7%的份額位于第一，縱觀家電行業(yè)，高端產(chǎn)品占比為39.6%，像洗碗機(jī)、冰箱這樣的家電產(chǎn)品，高端產(chǎn)品零售占比已超50%，占比最低的是凈水器，僅為19.1%。同比增長情況來看，凈水器、吸塵器同比下降均超20%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從具體產(chǎn)品來看，線上11月冰箱市場規(guī)模增速一般，結(jié)構(gòu)調(diào)整仍以中高端市場為主，直冷產(chǎn)品價格持續(xù)下調(diào)。

洗衣機(jī)：雙11大促下，洗衣機(jī)線上市場在“降級”和“升級”雙通道中前行。在雙11促銷中，洗衣機(jī)雖然表現(xiàn)穩(wěn)健，但增幅已有所收窄，11月洗衣機(jī)線上市場零售額同比增長7.3%。一方面，線上市場產(chǎn)品升級換代仍有空間，但進(jìn)展緩慢，10KG及以上大容量產(chǎn)品銷量占比20.6%，同比增長11.4個百分點，但洗烘一體11月銷量占比10.5%，僅同比增長0.3%；另一方面線上各產(chǎn)品類型均價下行，大促下“價格戰(zhàn)”再起硝煙，紅利消退下的線上市場將再次面臨洗牌，以單缸為主的迷你洗衣機(jī)（≤3.5KG）增勢良好，雙11期間銷量同比增長52.0%。

空調(diào)：受“雙11”電商空調(diào)增速下滑影響，11月空調(diào)電商增速不及預(yù)期，市場需求延續(xù)前幾個月的低迷趨勢。11月份空調(diào)電商市場零售量規(guī)模為204.9萬臺，同比下降1.7%。而在消費(fèi)升級的背景下，行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級，其中變頻、節(jié)能產(chǎn)品占比繼續(xù)提升，同比分別增長3.7%和10.3%，整體均價上漲3.2%。在此之下行業(yè)零售額規(guī)模為62.0億元，最終實現(xiàn)同比1.4%的正增長。在品牌方面行業(yè)競爭持續(xù)激烈，TOP品牌的集中度繼續(xù)上升，值得注意的是米家空調(diào)表現(xiàn)突出，11月份當(dāng)月零售量份額達(dá)到1.5%，給其他二線品牌造成不小的沖擊。

油煙機(jī)：本月的雙十一大戰(zhàn)，油煙機(jī)品類表現(xiàn)較差，并沒有出現(xiàn)期待的大增長。11月線上油煙機(jī)銷額15.6億元，同比下滑5.6%。均價為1736元，同比下滑4.0%。受價格戰(zhàn)影響，市場均價降低明顯。從技術(shù)趨勢來看，大風(fēng)量占據(jù)了78.9%的份額，同比增長6.9%。

洗碗機(jī)：作為廚電新興品類洗碗機(jī)，在雙11大促的前提下，線上洗碗機(jī)量價齊升。11月洗碗機(jī)線上銷額5.0億元，同比增長6.8%，在持續(xù)的高增長后，增速雖較之前明顯下跌，但市場結(jié)果仍令人欣慰。從產(chǎn)品類型上來看，11月水槽式洗碗機(jī)表現(xiàn)良好，行業(yè)滲透率14.7%，同比增長7.0%，且上漲趨勢明顯，這說明水槽式洗碗機(jī)在線上最易俘獲市場消費(fèi)者的芳心。

熱水器：熱水器市場Q4持續(xù)低迷，2018年11月電熱水器銷售額為38億元，單月同比增長9.7%，燃?xì)鉄崴麂N售額為33.8億元，同比下滑9.6%，1到11月份電熱水器銷售額為304.6億，同比下降7%，燃?xì)鉄崴?到11月份銷售額為307億，下滑10.4%市場整體表現(xiàn)疲軟態(tài)勢。線上銷售額是亮點，線上銷售數(shù)據(jù)仍然保持著正增長，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上電熱水器11月單月同比增長17.6%，線上燃?xì)鉄崴?1月單月增長2.7%。

小家電：雙11促銷，小家電11月線上市場規(guī)模同比持續(xù)上漲。小家電7品類（煲、磁、壓、豆、料、榨、水）10月線上市場規(guī)模為36.9億元，同比上漲27%。電飯煲線上市場中，IH份額同比上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，IH促銷幅度大，均價同比下降明顯，導(dǎo)致整體飯煲均價下降。料理機(jī)線上市場中，促銷幅度大，破壁機(jī)攪拌機(jī)均價同比均下降，破壁機(jī)份額同比下滑，攪拌機(jī)份額同比上漲，導(dǎo)致料理機(jī)整體均價下滑。

凈水器：雙十一大促環(huán)境下，凈水器市場環(huán)比出現(xiàn)大幅增長，但同比增長幅度不大，1月凈水器同比增長22.3%，環(huán)比增長218.3%，同比增長基本與平時持平，但線上說促銷影響全線均價下滑，大通量凈水占比提升，行業(yè)均價下滑幅度較小，從暢銷機(jī)型排名來看，18年上市的產(chǎn)品開始成為線上主力機(jī)型，線上各品牌在針對性開發(fā)線上產(chǎn)品。

凈化器：雙十一大促環(huán)境下，凈化器市場環(huán)比大幅增長，同比下降小幅度收窄，11月凈化器同比下降25.5%，環(huán)比增長257.2%，2017年雙十一期間消費(fèi)者提前消費(fèi)心態(tài)推高凈化器市場線上銷售，今年市場相對冷淡，市場繼續(xù)低行，從線上均價變化情況看，大潔凈量市場均價出現(xiàn)微增，但暫時難以推動線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，行業(yè)均價同比下降。而TOP20暢銷機(jī)型方面以老品銷售為主，新品上榜僅2款，部分品牌在做試探性嘗試。

吸塵器：11月品牌商在雙11期間大力促銷，促進(jìn)吸塵器線上市場規(guī)模增幅較高。11月份吸塵器線上市場零售額規(guī)模為33.3億元，同比增長41.4%，零售量規(guī)模為403萬臺，同比增長15.3%。TOP5品牌集中度下降將近7個點，品牌站位順序變化較大，從產(chǎn)品類型來看，機(jī)器人份額占比提升7%，推桿式份額未變，由于戴森高端機(jī)型降價促銷，3000+高端市場份額占比下降5%。

更多內(nèi)容請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》。