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中商情報網(wǎng)訊：日前，在2018愛奇藝教育盛典上，愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，愛奇藝將加大對知識付費領(lǐng)域的重視程度，所有垂直產(chǎn)業(yè)的付費內(nèi)容全部在“知識”產(chǎn)品上呈現(xiàn)?！爸R”產(chǎn)品以視頻課程為主，音頻課程為輔，配以圖文詳情、PPT講義等相關(guān)學(xué)習(xí)資料，內(nèi)容涵蓋文史、藝術(shù)、親子、財經(jīng)、興趣、運動、科普、科技、外語共9個板塊。據(jù)了解，2019年“愛奇藝知識”將重點發(fā)力IP關(guān)聯(lián)、合作方、內(nèi)容等方面。在IP關(guān)聯(lián)方面，愛奇藝將會其熱門綜藝、影視劇界面，關(guān)聯(lián)相關(guān)合作方做知識付費課程；在合作方方面，愛奇藝將通過AI技術(shù)來評級以展示內(nèi)容；在用戶方面，除了上線團購分享，愛奇藝還設(shè)置了學(xué)習(xí)提醒、學(xué)習(xí)監(jiān)督。

隨著付費技術(shù)和付費觀念逐漸普及，知識付費的時代迎來高速發(fā)展。知識付費是指內(nèi)容創(chuàng)造者將書籍、理論知識、信息資訊等知識與自身認知積累融合，并對其進行系統(tǒng)化和結(jié)構(gòu)后梳理轉(zhuǎn)化成標準化的付費產(chǎn)品，借助知識付費平臺所搭建的付費機制與業(yè)務(wù)模式傳遞給用戶，以滿足用戶自身認知提升、階級歸屬、豐富談資等需求的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近兩年中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示：2017年內(nèi)容付費用戶規(guī)模達1.94億人。預(yù)計2018年用戶規(guī)模將達3億人。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

基于知識付費用戶對付費知識更細分的需求，知識付費行業(yè)不斷摸索付費內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容付費的模式，產(chǎn)品體系從最初的形式各異逐漸轉(zhuǎn)向多元化、綜合化的產(chǎn)品形態(tài)；知識付費平臺紛紛推出會員服務(wù)，提供多元化的知識內(nèi)容和服務(wù)的發(fā)展趨勢明顯。目前中國知識付費細分行業(yè)主要為知識電商類、社交問答類、內(nèi)容打賞類、社區(qū)直播類、講堂課程類、線下約見類、第三方支付類、付費文檔類等八大類型。近年來，很多企業(yè)都紛紛推出內(nèi)容付費產(chǎn)品入局知識付費市場。在知識電商領(lǐng)域以喜馬拉雅、得到以及蜻蜓等平臺為主，而社交問答領(lǐng)域則以知乎和微博為代表，其他各大細分領(lǐng)域市場格局具體如下：

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

知識付費的本質(zhì)是分享經(jīng)濟，所以知識付費的商業(yè)模式除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享體驗才是知識付費核心的商業(yè)價值。當前知識付費的商業(yè)模式集中在對內(nèi)容的爭奪上，而未來知識付費的發(fā)展將更強調(diào)社交性和分享的精確匹配。從受眾上看，當前的知識付費用戶畫像基本只是20—30歲之間的年輕人。隨著行業(yè)整體的不斷發(fā)展，未來在受眾面上會有所擴展，市場格局也會沿著垂直領(lǐng)域發(fā)展，即會出現(xiàn)針對特定細分領(lǐng)域的知識付費平臺。從內(nèi)容上看，知識付費與在線教育融合。傳統(tǒng)內(nèi)容與現(xiàn)代形式的結(jié)合，為在線教育提供了新的、更加高效的方案。從內(nèi)容形式上來看，音、視頻與圖文多元發(fā)展。隨著市場的不斷開拓，單一的音、視頻或圖文無法滿足受眾的需求。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國知識付費行業(yè)市場前景調(diào)查及投資機會研究報告》。