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（2）行業(yè)吸引力高，獲得資本和品牌的青睞。

2018年，投影產(chǎn)業(yè)再次進入“資本關(guān)鍵年”。極米、堅果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持，企業(yè)加速產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，擴展線下渠道和服務體系的布局。同時，不少投影行業(yè)以外的品牌開始進入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗機器人、當貝等不同領域的企業(yè)也紛紛布局。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年中國智能投影市場在售品牌數(shù)達到151個。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（3）平臺促銷力度增強，品牌日涌現(xiàn)。

智能投影行業(yè)以線上渠道為主，電商平臺的促銷極大地影響著市場銷量的變化，尤其是年中和年終兩個大的促銷節(jié)，是刺激消費者的利器。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年618期間和雙11期間，智能投影銷量同比分別增長123%和64%。品牌專屬特色的“品牌日”活動，也有效拉動短期銷售業(yè)績，且塑造出差異化的品牌形象。

資本眷顧行業(yè)格局進入百家爭鳴“戰(zhàn)國時代”

隨著1996年DLP技術(shù)正式商品化，第一臺DLP投影儀推出，再到后來2010年TCL研制出首款智能電視，顯示領域開始全面的智能化。國內(nèi)廠商紛紛推出智能投影儀來探索市場，中國智能投影儀伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代到物聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)化已經(jīng)歷過了探索期。現(xiàn)在正式進入增長期，拉開百家爭鳴的“戰(zhàn)國時代”，2018年智能投影行業(yè)迎來資本大眷顧，其中，極米、堅果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持。除了極米、堅果、大眼橙等傳統(tǒng)投影企業(yè)相繼獲得投資加速產(chǎn)品研發(fā)和渠道布局外，BAT、小米、小狗機器人等各領域企業(yè)也在跑馬圈地。

縱觀整個投影市場，線下渠道擴張，線上線下加速融合。線上渠道繼續(xù)增長，主要在于拼多多、網(wǎng)易嚴選等新興線上渠道出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在其優(yōu)勢渠道繼續(xù)發(fā)力，以及傳統(tǒng)投影企業(yè)及代理商布局線上。智能投影廠商也在加強線下渠道的運作，實體店的建設覆蓋到更多的人群。新零售的出現(xiàn)推動了線上線下的融合，智能體驗店、影音體驗專區(qū)等豐富真實的場景促進了智能投影產(chǎn)品的銷售。

我國智能投影市場競爭十分激烈，僅京東一家電商平臺就有超過170+個投影品牌在售。根據(jù)投影市場的出貨量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，愛普生、明基、極米、索尼和NEC占據(jù)前五位，2017年這五大品牌的出貨量分別為50.1萬臺、30.3萬臺、26.3萬臺、21.3萬臺和20.6萬臺。除了明基和索尼2017年的出貨量有所下降外，其余三大品牌的出貨量均實現(xiàn)了10%以上的增長。截至2018年8月初，國內(nèi)投影機市場占有率最高的為明基，市占率為22.6%；理光、愛普生、極米、松下分列第2至5位，市占率分別為16.5%、12.7%、8.2%和6.9%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理