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中商情報(bào)網(wǎng)訊：電視機(jī)頂盒不再是單純的電視信號(hào)播放設(shè)備，已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥?。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，電視機(jī)頂盒從數(shù)字機(jī)頂盒逐步發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒，其功能也從最初的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換、高清片源播放逐步升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播、APP應(yīng)用軟件下載、三屏融合（電視屏、電腦屏、手機(jī)屏）、人機(jī)互動(dòng)等。網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看視頻內(nèi)容，相比傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營(yíng)商提供的內(nèi)容更為豐富，因此受到了用戶的喜愛。

目前，網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒主要包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機(jī)頂盒通過(guò)運(yùn)營(yíng)商管控的專網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù)；OTT機(jī)頂盒通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)IPTV機(jī)頂盒的新增出貨量為785.00萬(wàn)臺(tái)，2014年有所下降；2015年以來(lái)由于電信運(yùn)營(yíng)商加快“高寬帶+視頻”普及力度，促使IPTV機(jī)頂盒快速普及，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，到2016年新增出貨量達(dá)到3596.20萬(wàn)臺(tái)，2017年增長(zhǎng)至4221.30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.38%；未來(lái)隨著智能、4K機(jī)頂盒的普及，IPTV機(jī)頂盒新增出貨量仍保持在較高水平，預(yù)測(cè)到2020年IPTV機(jī)頂盒新增出貨量為3700.00萬(wàn)臺(tái)。OTT機(jī)頂盒自2010年左右進(jìn)入我國(guó)大眾視野以來(lái)，經(jīng)歷了迅速的發(fā)展，目前主要由內(nèi)容提供商和集成業(yè)務(wù)牌照商主導(dǎo)。作為全球OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)的主要生產(chǎn)基地，我國(guó)OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)未來(lái)仍將保持較高出貨量。2013年我國(guó)OTT機(jī)頂盒的新增出貨量為1130.00萬(wàn)臺(tái)，受政策管控的影響，2015年新增出貨量由2014年的1660.00萬(wàn)臺(tái)略降至1580.00萬(wàn)臺(tái)，隨后連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)，在2017年增長(zhǎng)至4468.70萬(wàn)臺(tái)，初步估算2018年底我國(guó)IPTV/OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)銷量超過(guò)1.1億臺(tái)。未來(lái)隨著運(yùn)營(yíng)商OTT市場(chǎng)的逐步發(fā)展，以及民營(yíng)寬帶市場(chǎng)捆綁OTT機(jī)頂盒促使OTT市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)新增出貨量仍保持較高水平。

數(shù)據(jù)來(lái)源：格蘭研究、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著國(guó)內(nèi)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容提供的日漸豐富，將客廳中的傳統(tǒng)電視“智能化”成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，智能機(jī)頂盒憑借其豐富的內(nèi)容及靈活的播放方式等優(yōu)勢(shì)逐漸取代傳統(tǒng)數(shù)字電視機(jī)頂盒，受到了包括互聯(lián)網(wǎng)公司、電信運(yùn)營(yíng)商等多方主體的廣泛關(guān)注。目前市場(chǎng)智能機(jī)頂盒芯片的主要參與者包括晶晨股份、聯(lián)發(fā)科、海思半導(dǎo)體等。在OTT機(jī)頂盒芯片零售市場(chǎng)，晶晨股份以63.24%的市場(chǎng)份額位居第一，在該細(xì)分領(lǐng)域處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

在智能機(jī)頂盒的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)三大電信運(yùn)營(yíng)商近年來(lái)招標(biāo)頻繁，促使智能機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。2018年度我國(guó)IPTV/OTT機(jī)頂盒（OTT機(jī)頂盒包括零售市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)）采用的芯片方案主要以晶晨股份和海思半導(dǎo)體為主，其中海思半導(dǎo)體位列第一，晶晨股份以32.6%的市場(chǎng)份額位列第二。

數(shù)據(jù)來(lái)源：格蘭研究、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)智能機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。