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中商情報網(wǎng)訊：4月15日，在第2屆天貓金嬰獎現(xiàn)場，天貓母嬰總監(jiān)杜宏宣布，今年將引進2000個新銳母嬰品牌，并加深與品牌在新品研發(fā)上的合作，推出500個天貓定制新品，未來三年還將打造50個年銷售十億品牌。此外，天貓將攜寶寶樹等母嬰生態(tài)圈力量，帶領品牌高速增長，實現(xiàn)三年業(yè)績翻番的目標。

2018年開始，天貓母嬰成立了專門的新銳品牌孵化團隊，針對中小品牌給出定向運營和扶持，成為為品牌孵化及新品創(chuàng)新的第一平臺。以潮流玩具品牌泡泡瑪特為例，2016年12月入駐天貓，展開與天貓深入合作，不斷進行品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，在2018年5月跨界聯(lián)名公仔HelloMolly，僅僅3分鐘賣售罄6000件，雙11又推出天貓定制版Molly，產(chǎn)品創(chuàng)新驅動泡泡瑪特2018年在天貓銷量同比增長達90倍。

同時，在2018年，天貓母嬰與寶寶樹、樂友、優(yōu)酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了內(nèi)容電商全新模式。2019年，天貓母嬰生態(tài)圈繼續(xù)擴大，加入支付寶、飛豬、阿里體育等，繼續(xù)探索內(nèi)容達人電商、IP微綜藝、親子領域共建等，深耕母嬰人群和細分場景，為品牌賦能。天貓大舉進軍母嬰領域，說明中國母嬰行業(yè)市場前景廣闊。據(jù)介紹，天貓母嬰用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億。

母嬰行業(yè)銷售渠道主要有線上和線下兩大渠道。母嬰商品線上渠道在經(jīng)歷2013-2015年電商爆發(fā)帶來的高速擴容后，近年增速有所放緩；另一方面，考慮到母嬰消費的特殊性（消費者更看重產(chǎn)品品質(zhì)和正品保障，并不單純追求低價，而正品性/信任度是線上渠道天生劣勢），線下渠道憑借“正品+體驗+服務”等優(yōu)勢，未來仍為母嬰零售渠道主流，整體格局趨于穩(wěn)定。具體細分領域來看，線下渠道則分為母嬰連鎖專賣店、商超、百貨和其他非連鎖個體店等，其中母嬰連鎖專賣店市場份額在逐年提升，部分區(qū)域連鎖零售龍頭已具備較強競爭力。

2014年-2017年我國母嬰商品網(wǎng)絡零售額（以交易總額計）由1573億元增至3884億元，具體細分領域來看，母嬰行業(yè)線上渠道主要包括傳統(tǒng)綜合電商渠道、品牌商/零售商自建渠道和新興的垂直電商、母嬰社區(qū)等。其中，以天貓、京東為代表的綜合性電商母嬰（包括海淘）渠道占比62%，仍為線上渠道的主導力量；而垂直電商、母嬰社區(qū)等業(yè)態(tài)作為新生模式，市場份額和影響力正在逐漸提升，其中垂直電商份額達到19%，母嬰社區(qū)份額占比為6%；剩余13%為線下品牌/零售商官網(wǎng)等自建電商渠道。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國母嬰行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。