中商情報(bào)網(wǎng)訊:曾是牙膏屆大佬,如今田七牙膏卻被拍賣。阿里拍賣·司法平臺顯示,田七牙膏母公司廣西奧奇麗股份有限公司將于6月11日拍賣其房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、“田七商標(biāo)”,起拍價(jià)1.63億元。據(jù)悉,牙膏市場潛力大,牙膏功能以美白、中草藥類為主,牙膏市場集中度較高。
田七牙膏曾風(fēng)光無限
田七牙膏是廣西梧州全國知名的中草藥品牌的牙膏。它由廣西奧奇麗生產(chǎn)。該公司始建于1945年,是歷經(jīng)60載洗禮的綜合性大型日化企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,在2004年前后,奧奇麗曾連續(xù)實(shí)現(xiàn)10億元的銷售收入,一年賣出牙膏4億余支。廣西奧奇麗擁有”田七”、”奧奇麗”等著名品牌。
2014年,因財(cái)務(wù)成本增加、資金緊張等,田七牙膏被迫停產(chǎn)。2016年廣西奧奇麗重組成功,“田七牙膏”恢復(fù)生產(chǎn),但田七仍逐漸失去了之前的“江湖地位”。
牙膏市場潛力大
牙膏是日常生活當(dāng)中必不可少的日用品,隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,牙膏市場需求進(jìn)一步擴(kuò)大,牙膏市場規(guī)模也有所增長。2013年牙膏市場規(guī)模不足200億元,2018年增至274億元,預(yù)計(jì)2020年突破300億元。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
牙膏功能以美白、中草藥類為主
從我國各類型牙膏細(xì)分市場來看,美白功能的牙膏市場占比最大,達(dá)到了28%,主要原因是大多數(shù)消費(fèi)者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果,同時(shí)消費(fèi)新生代比起其他群體更關(guān)注美白。其次是中草藥類型的牙膏,占比達(dá)到了21%,因?yàn)橹胁菟幣浞降男麄魃钊肴诵?,更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%,因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對于牙膏功能的追求較為單一,因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
牙膏市場集中度較高
2018年我國牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔達(dá)到550.3,據(jù)數(shù)據(jù)分析,38.1%的消費(fèi)者首先提到高露潔,品牌聯(lián)想度達(dá)到76.6%。佳潔士排名第二,黑人位居第三。云南白藥、中華進(jìn)入前五。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國牙膏行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。