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中商情報(bào)網(wǎng)訊：有消息稱，華為首款電視產(chǎn)品將于近期發(fā)布，初期將先以榮耀品牌推出。目前，榮耀方面并未對(duì)此作出官方回應(yīng)。今年初就有媒體報(bào)道稱，華為今年將進(jìn)入電視行業(yè)，在電視品牌上將采取雙品牌策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌入局電視行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。當(dāng)前，中國(guó)彩電市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

彩電產(chǎn)量擴(kuò)大

我國(guó)彩電業(yè)起步于上個(gè)世紀(jì)70年代中期，至今已經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：70年代中期至90年代初期的成長(zhǎng)期，90年代中后期至上個(gè)世紀(jì)末的成熟期，以及本世紀(jì)開(kāi)始至今的第二次發(fā)展期。經(jīng)過(guò)40年多年的發(fā)展，我國(guó)彩電業(yè)從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，產(chǎn)銷(xiāo)量從遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家到如今趕超為全球第一。2014年彩電產(chǎn)量15542萬(wàn)臺(tái)，2018年突破2億臺(tái)。2019年1-5月彩電累計(jì)產(chǎn)量7814.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%。預(yù)計(jì)2019年彩電產(chǎn)量將超2.1億臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)

彩電出口規(guī)模遠(yuǎn)超進(jìn)口

我國(guó)是彩電出口大國(guó)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年我國(guó)彩電出口7405萬(wàn)臺(tái)，出口金額135.53億美元。2018年彩電出口量和金額雙漲，出口量增至9688萬(wàn)臺(tái)，出口金額逼近150億美元。2019年1-5月彩電出口3756萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.6%。出口金額52.96億美元，同比減少1.1%。預(yù)計(jì)2019年彩電出口突破1億臺(tái)，出口金額將超150億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)

進(jìn)口方面，我國(guó)彩電年進(jìn)口數(shù)量?jī)H僅幾萬(wàn)臺(tái)。2016年彩電進(jìn)口量11.65萬(wàn)臺(tái)，此后進(jìn)口量連續(xù)2年下滑。2018年彩電進(jìn)口4.11萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)口金額17.1百萬(wàn)美元。我國(guó)彩電進(jìn)出口量嚴(yán)重不平衡，進(jìn)口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于出口量。2019年1-5月彩電進(jìn)口5768臺(tái)，同比減少83.7%。進(jìn)口金額7.7百萬(wàn)美元，同比減少33.4%。預(yù)計(jì)2019年彩電進(jìn)口量和金額將進(jìn)一步減少，進(jìn)口量或不足1.5萬(wàn)臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)

彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

首先，價(jià)格戰(zhàn)一直困擾彩電行業(yè)，2000-2005年，中國(guó)CRT電視價(jià)格開(kāi)始，對(duì)行業(yè)進(jìn)行了第一輪洗牌。2012年-2016年，互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界而來(lái)，他們攜帶資本的追逐，以低價(jià)擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系，再一次將全行業(yè)拉入價(jià)格戰(zhàn)之中。隨著2017年部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的退出，資本對(duì)電視市場(chǎng)的熱度減弱，而低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)卻難以扭轉(zhuǎn)，2016年電視尺寸均價(jià)達(dá)到最低66元/寸。2017-2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)又經(jīng)歷了一次面板價(jià)格的波動(dòng)，2018年面板價(jià)格不斷下降，電視尺寸均價(jià)在探底達(dá)到63元/寸。

其次，品牌集中度低，話語(yǔ)權(quán)分散。將每年度TOP5品牌的市場(chǎng)占比總和做趨勢(shì)分析可以看到，2010-2012年頭部品牌市場(chǎng)占比走高，品牌集中度加強(qiáng)，2013-2017年頭部品牌市場(chǎng)占比走低，品牌集中度分散，兩階段大致和家電下鄉(xiāng)政策、互聯(lián)網(wǎng)品牌入局時(shí)間相呼應(yīng)。2018年頭部品牌市場(chǎng)占比雖有小幅提升，但中國(guó)彩電行業(yè)品牌集中度分散，壟斷品牌難以出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、膠葛的局勢(shì)仍繼續(xù)維持。

彩電市場(chǎng)更不容樂(lè)觀

現(xiàn)階段中國(guó)電視的主要受眾是70后和80后，90后和00后伴著互聯(lián)網(wǎng)出生和長(zhǎng)大，他們的娛樂(lè)方式更偏向手機(jī)和智能設(shè)備，對(duì)產(chǎn)品追求個(gè)性和彰顯自我，他們對(duì)電視產(chǎn)品的需求在降低，這也就是電視行業(yè)將面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

從銷(xiāo)量來(lái)看，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模雖有增長(zhǎng)，但并不樂(lè)觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續(xù)，2018年電視零售面積3370萬(wàn)平方米，同比上升6.8%。2019年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額349億元，同比下降13.1%。

彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)7大趨勢(shì)

《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》報(bào)告顯示，當(dāng)前彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)7大趨勢(shì)：1、中產(chǎn)崛起，高端產(chǎn)品消費(fèi)需求日益擴(kuò)大；2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)；3、“汰舊換新”激活存量市場(chǎng)新需求；4、從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造；5、從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向生態(tài)共贏；6、一帶一路激活海外市場(chǎng)新機(jī)遇；7、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

此前，依靠人口紅利、產(chǎn)品市場(chǎng)空白、政策支持，彩電行業(yè)蓬勃發(fā)展。未來(lái)彩電行業(yè)的外部刺激因素作用減弱，其發(fā)展主要依靠自身，進(jìn)入內(nèi)生發(fā)展周期。彩電企業(yè)需要不斷科技創(chuàng)新，依靠自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)彩電行業(yè)場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。