五、銷售費(fèi)用與研發(fā)投入
香飄凈利潤(rùn)增長(zhǎng)緩慢或與其銷售費(fèi)用大量投入有關(guān)。公司數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年銷售費(fèi)用為3.91億元,同比增長(zhǎng)23.16%,占公司總營(yíng)收的28.4%。其中廣告費(fèi)用就達(dá)到1.36億元,在多個(gè)熱播電視劇和綜藝節(jié)目中都出現(xiàn)了香飄飄的植入廣告。香飄飄的銷售費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)成為常態(tài),過(guò)去三年約占營(yíng)收的四分之一,遠(yuǎn)高于當(dāng)年的凈利潤(rùn)水平。據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年-2018年,香飄飄的銷售費(fèi)用分別是從5.16億元增至8.00億元,占當(dāng)年?duì)I收比重也從24.55%增至24.61%。到2019上半年,銷售費(fèi)用占公司營(yíng)收占比更是達(dá)到28.4%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:公司公告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
值得注意的是,在香飄飄大力投入銷售費(fèi)用的同時(shí),對(duì)于研發(fā)的投入則顯得十分不足。2014年-2018年,香飄飄研發(fā)費(fèi)用分別是1477.14萬(wàn)元、558.53萬(wàn)元、639.38萬(wàn)元、1389.99萬(wàn)元及883.62萬(wàn)元,在當(dāng)期營(yíng)收中占比最高僅有0.71%,最低僅0.27%。到2019年研發(fā)投入有所提高,上半年研發(fā)投入1798.9萬(wàn)元,占比1.31%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:公司公告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
香飄飄近幾年一直以廣告作為啟動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷的主要手段,需要在思維上作出轉(zhuǎn)變。專業(yè)人士指出,香飄飄年輕化的策略沒(méi)有錯(cuò),只有討好新生代、擁抱新生代才有機(jī)會(huì)?,F(xiàn)在香飄飄巨大的一個(gè)問(wèn)題是體量有增長(zhǎng),但是沒(méi)利潤(rùn),單靠跟風(fēng)模仿對(duì)于一個(gè)上市企業(yè)來(lái)說(shuō)一定不是好事情。
蔣建琪此前也發(fā)聲表示,消費(fèi)環(huán)境的改變和競(jìng)爭(zhēng)的激烈,促使企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型求生,如今各大城市已經(jīng)出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)出現(xiàn)了白熱化,那么全國(guó)的中小城市,和鄉(xiāng)鎮(zhèn)就是各大商家的必爭(zhēng)之地了。在加上企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑等因素,這就不逼得企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中尋求轉(zhuǎn)型,才能更好的發(fā)展。因此,從某種程度來(lái)說(shuō),香飄飄尋求轉(zhuǎn)型享受型飲料既是市場(chǎng)的趨勢(shì)同時(shí)也是受利益的驅(qū)動(dòng)雙重影響的結(jié)果。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。