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直播行業(yè)流量變現(xiàn)潛力十足 2019上半年網(wǎng)絡(luò)直播用戶超4億人
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2019-08-31 17:54
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中商情報(bào)網(wǎng)訊:日前,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)已完成第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,報(bào)告中詳細(xì)分析了中國網(wǎng)民規(guī)模情況,截至2019年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,上半年共計(jì)新增網(wǎng)民2598萬人?;ヂ?lián)網(wǎng)普及率為61.2%,較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億,較2018年底增長3646萬,占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億,分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長4.3、1.5個(gè)百分點(diǎn);游戲直播、演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億,分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%,較2018年底基本持平。

數(shù)據(jù)來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年上半年,各大直播平臺(tái)積極探索“直播+”模式,布局內(nèi)容生態(tài),電商、短視頻等平臺(tái)也紛紛利用“直播”優(yōu)勢,帶動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

各大直播平臺(tái)通過拓展內(nèi)容生態(tài),帶動(dòng)營收增加。上半年,各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局,與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系,成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。例如,YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類,嘗試多種類型自制節(jié)目,通過引入PGC機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段,進(jìn)一步深入布局電競產(chǎn)業(yè)鏈。2019年第二季度,歡聚時(shí)代、虎牙直播平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)營收分別為59.23億元、19.22億元,同比增長率分別為66.4%、93.7%。

電商、短視頻等平臺(tái)看重直播的盈利潛力,紛紛布局直播領(lǐng)域,相互融合發(fā)展。電商平臺(tái)簡化門檻吸引主播入駐,聚集粉絲,建立平臺(tái)與消費(fèi)者之間的情感連接,催生市場不斷壯大。2018年4輊2019年3月,蘑菇街直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長,直播相關(guān)的交易總額同比增長138.1%,使用視頻直播服務(wù)的移動(dòng)月活躍用戶數(shù)同比增長42.1%。2019年“618”期間,淘寶直播帶動(dòng)商品銷售130億元,開播商家數(shù)同比增長近120%,開播場次同比增長150%同時(shí),碎片化、精細(xì)化的短視頻內(nèi)容與即時(shí)互動(dòng)的直播方式相融合,共享用戶流量,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。例如,快手推出獨(dú)立游戲直播App,抖音短視頻全面放開用戶直播權(quán)限,不斷探索“短視頻+直播”的運(yùn)營體系。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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