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中商情報網(wǎng)訊：日前，網(wǎng)易云音樂宣布獲得來自阿里巴巴和云鋒基金領(lǐng)投的7億美元融資，本輪融資后估值達70億美元。近年來，以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動能成為推動中國音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長的主要動力。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下正式進入快速增長的“新時代”。

網(wǎng)易云音樂成立于2016年，用戶體量突破8億的。相比于競爭對手，網(wǎng)易云的特點是活躍的音樂社區(qū)，這是靠核心用戶的留言和歌單形成的。不過相比之下，它的主要競爭對手QQ音樂的版權(quán)資源更豐富。阿里的投資則讓它在未來獲取版權(quán)時有更充足的彈藥，同時還可以與阿里旗下的蝦米音樂共享資源。網(wǎng)易旗下的產(chǎn)品最近接連受到阿里的大筆投資，之前，網(wǎng)易考拉被阿里全盤收購。阿里和網(wǎng)易這兩家總部都在杭州的公司關(guān)系似乎越來越緊密，網(wǎng)易旗下的這兩個明星產(chǎn)品是否能保持獨立運營、又如何尋找盈利機會，是接下來值得觀察的重點。

在線音樂市場格局 騰訊/阿里/百度三大陣營

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報告》，以滲透率8%和MAU8000萬、滲透率1%到8%和MAU800萬為界，將目前在線音樂行業(yè)的幾大平臺劃分為了三大陣營。其中，第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網(wǎng)易云音樂；第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂；第三陣營，主要包括千千音樂和愛聽4G。從資本關(guān)系來看，第一陣營的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團；第一陣營的網(wǎng)易云音樂和第二陣營的蝦米音樂則是由阿里控股；第三陣營的千千音樂則是有百度在背后撐腰。

數(shù)據(jù)來源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個方面。

內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前，高價競購獨家音樂版權(quán)的行為逐漸減少，合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下，各大平臺更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競爭優(yōu)勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂廠商重點針對個性化、社交化產(chǎn)品進行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，通過不斷迭代產(chǎn)品，力求彌補其在用戶數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢。

業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶對于網(wǎng)絡(luò)音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平臺營收持續(xù)增長，表現(xiàn)為以下兩點:一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶訂閱業(yè)務(wù)的增長和網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂服務(wù)營收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢;二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂服務(wù)開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強勁的增長能力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。