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 中商情報(bào)網(wǎng)訊：生鮮電商指用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售生鮮類產(chǎn)品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模超2000億元，各路資本均看好生鮮電商市場(chǎng)，2018年生鮮電商投融資金額120億，創(chuàng)歷史新高。生鮮電商玩家們頻繁融資背后，是殘酷而激烈的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前生鮮電商面臨盈利難的問題，預(yù)計(jì)未來生鮮電商行業(yè)將迎來大洗牌。

生鮮電商市場(chǎng)潛力大

生鮮電商隨著電子商務(wù)的發(fā)展大趨勢(shì)而發(fā)展。2012年被視為生鮮電商發(fā)展的元年，市場(chǎng)規(guī)模僅40.5億元。隨著年輕一代網(wǎng)購消費(fèi)的喜好，我國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步加速擴(kuò)大。第二年市場(chǎng)規(guī)模突破120億元，同比大漲221.5%。2015年生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，2018年我國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2103.2億元，較2017年（1402.8億元）增長(zhǎng)49.93%。未來生鮮電商市場(chǎng)將持續(xù)被資本市場(chǎng)看好，2019年我國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)交易總額將突破3000億元。

數(shù)據(jù)來源：電子商務(wù)研究中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

生鮮是居民日常生活不可或缺的必需品，在零售消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。生鮮電商被業(yè)界視為電商最后一片藍(lán)海，吸引了眾多玩家。生鮮電商主要玩家有天貓、京東為代表的綜合電商平臺(tái)，京東到家為代表的垂直電商平臺(tái)，還有眾多垂直電商平臺(tái)，如盒馬、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮。

生鮮電商融資火爆

生鮮電商賽道玩家增多，行業(yè)資本活躍。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年生鮮電商融資事件僅4起融資金額3.98億元，2018年國(guó)內(nèi)22家生鮮電商企業(yè)共融資120億元，融資額創(chuàng)下歷史新高。

數(shù)據(jù)來源：電子商務(wù)研究中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從單個(gè)融資平臺(tái)來看，美菜金額最多，兩輪融資金額為10.5億美元。此外，食得鮮、百果園、每日一淘、生鮮傳奇、宋小菜、食享會(huì)、十薈團(tuán)、鮮世紀(jì)融資規(guī)模均為億人民幣級(jí)別。

生鮮電商投融資多集中在B輪和天使輪，融資事件均為7起。天使輪事件較多，這也說明不斷有新的競(jìng)爭(zhēng)者入局。

資料來源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理 

2019年互聯(lián)網(wǎng)巨頭動(dòng)作頻頻，紛紛盯上老百姓的菜籃子，美團(tuán)推出“美團(tuán)買菜”，餓了么牽手叮咚買菜，盒馬推出“盒馬買菜”，蘇寧小店推出“蘇寧菜場(chǎng)”，誼品生鮮獲得騰訊領(lǐng)投的20億元B輪融資后加碼下注“菜籃子”。