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二胎放開需求增長(zhǎng):孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模或近300億(附圖表)
來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2019-10-18 17:35
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孕婦保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

隨著二胎政策全面放開,孕婦群體擴(kuò)大,對(duì)保健品的需求基數(shù)上升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會(huì)食用營(yíng)養(yǎng)保健品,從單品看,葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國(guó)母嬰人群研究,近40%的孕婦在營(yíng)養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過(guò)2000元。按照年1700萬(wàn)孕婦群體人數(shù)測(cè)算,按照營(yíng)養(yǎng)保健品花費(fèi)比例,估計(jì)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)規(guī)模接近300億。

數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院

保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

(1)人口老齡化:消費(fèi)基數(shù)增大需求欲望提升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國(guó)60周歲及以上的老年人口約2.5億,占總?cè)丝诘?7.9%。近幾年,老年消費(fèi)迅速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2050年老年消費(fèi)規(guī)模將達(dá)61.26萬(wàn)億元。相對(duì)較長(zhǎng)的壽命橫向拉長(zhǎng)消費(fèi)者的可消費(fèi)時(shí)間,增加對(duì)保健品的購(gòu)買頻次,使得社會(huì)整體對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求增長(zhǎng)。隨著老齡社會(huì)的深化,未來(lái)我國(guó)居民對(duì)于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

(2)中國(guó)80/90后將帶來(lái)健康、有機(jī)和保健食品的快速普及。隨著90后站上消費(fèi)主舞臺(tái),在快節(jié)奏和高強(qiáng)度的現(xiàn)代社會(huì)中,亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大,有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健食品市場(chǎng)的整體需求。我國(guó)的保健食品將進(jìn)入滲透率和粘性比率提升的快車道。

(3)保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富。與行業(yè)所處階段相關(guān)不同國(guó)家/地區(qū)保健食品消費(fèi)的渠道差異很大,這與行業(yè)的成熟度有一定關(guān)系。隨著保健食品滲透率和人均消費(fèi)量的提升,保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸,此外隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化,電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。未來(lái),保健品的銷售渠道將更多樣,同時(shí)融合互聯(lián)網(wǎng)+的新業(yè)態(tài)也將逐步呈現(xiàn)。

(4)保健品細(xì)分品類將加快增長(zhǎng)。維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是全球各國(guó)保健食品中占比最大的細(xì)分品類,尤其在亞洲各國(guó),占比均近50%,此外還有體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品等細(xì)分品類。隨著人們健康意識(shí)的提高,預(yù)計(jì)2019年保健品細(xì)分品類將加快增長(zhǎng)。

(5)大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大健康已成為保健品市場(chǎng)的新增長(zhǎng)力,隨著大健康的進(jìn)一步發(fā)展,利好政策將持續(xù)利好保健品產(chǎn)業(yè)。《“健康中國(guó)2030”綱要》強(qiáng)調(diào),推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè),要堅(jiān)持預(yù)防為主,強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等,同時(shí)也對(duì)健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用,大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(6)保健品市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格。近年來(lái),保健品亂象頻發(fā),引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。在各種保健品風(fēng)波后,預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。這有望推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰,優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會(huì)獲得更好的發(fā)展空間,而不良的企業(yè)勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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