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”十四五“體育產(chǎn)業(yè)展望：2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破5萬億元

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2019-10-23 17:47

大健康體育

2、體育消費(fèi)進(jìn)一步升級

目前，我國人均體育消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國家的十分之一，潛力巨大。體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；消費(fèi)者對于新型體育運(yùn)動的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、競技體育、雪上運(yùn)動、戶外運(yùn)動等。

3、“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合

體育產(chǎn)業(yè)將與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合，以全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，構(gòu)建一種全新、高級的體育生態(tài)系統(tǒng)。

4、體育服務(wù)業(yè)潛力無限

體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育制造、體育服務(wù)及體育衍生三大部分細(xì)分。其中，體育服務(wù)是其中最能創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)高額利潤的領(lǐng)域，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。2018年世界杯期間，蘇寧體育旗下的PP體育聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出了自制綜藝《足球解說大會》，通過“選秀+偶像養(yǎng)成”的節(jié)目制作模式進(jìn)行新生代的足球解說。PP體育顯示，截至第一季收官（7月4日），其累計(jì)播放量已接近20億，數(shù)據(jù)亮眼，成為體育綜藝中的佼佼者。除了真人秀節(jié)目、自創(chuàng)賽事外，有些平臺還通過簽約流量明星來為傳統(tǒng)男性比賽引流女性粉絲，如新浪簽約李易峰作為世界杯首席新聞官；騰訊體育簽約鹿晗加盟超級企鵝足球名人賽等，通過偶像效應(yīng)將新媒體體育營銷市場拓寬至原本滲透率較低的女性市場。

中商產(chǎn)業(yè)研究院專業(yè)提供十四五前期重大課題研究、十四五重大項(xiàng)目謀劃、十四五規(guī)劃綱要編制、十四五專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。