三、我國(guó)休閑食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
近年來,我國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)需求量呈持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭,品種逐漸多樣化,人們消費(fèi)方式日益多元化、休閑化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,現(xiàn)今電商渠道已經(jīng)成為休閑零食行業(yè)發(fā)展的主陣地。目前,三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)舆@些企業(yè)正是抓住了電商發(fā)展這一機(jī)遇,讓自己的銷量節(jié)節(jié)攀升。
據(jù)阿里線上數(shù)據(jù)顯示,休閑食品行業(yè)2018年銷售總額為621.31億元,同增23.4%。其中,三只松鼠風(fēng)頭正勁,全年銷售額和市場(chǎng)占有率最高,并呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。2018年全年三只松鼠銷售額69.62億元,同比增長(zhǎng)27%。百草味全年銷售額38.48億元,同比增長(zhǎng)26%。良品鋪?zhàn)尤赇N售額31.19億元,同比增長(zhǎng)22%。零食第一股來伊份表現(xiàn)則遜色不少,全年?duì)I收不足5億元。
數(shù)據(jù)來源:阿里線上數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
當(dāng)前休閑食品行業(yè)呈現(xiàn)出集中度穩(wěn)步提升、三巨頭策略差異化及線上線下全渠道融合等趨勢(shì)。三巨頭三只松鼠、百草味及良品鋪?zhàn)永^續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。2018年三只松鼠、百草味市場(chǎng)占有率較2017年均有所提高。其中,三只松鼠市場(chǎng)占有率由2017年的10.9%提高至11.2%。百草味市場(chǎng)占有率由2017年的6.1%提高至6.2%,良品鋪?zhàn)邮袌?chǎng)占有率下跌0.1個(gè)百分點(diǎn)跌至5.0%,來伊份市場(chǎng)占有率維持0.8%。
數(shù)據(jù)來源:阿里線上數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、休閑食品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
(1)隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及新生代消費(fèi)群的擴(kuò)容休閑食品呈現(xiàn)爆發(fā)的勢(shì)頭。
(2)休閑零食門店迅猛發(fā)展:這幾年來,休閑零食門店發(fā)展迅速,不僅創(chuàng)新了渠道,還大大推動(dòng)了各地休閑食品行業(yè)的發(fā)展。
(3)休閑食品主食化,主食產(chǎn)品休閑化是2019年來中國(guó)休閑食品市場(chǎng)最大的產(chǎn)品特征
(4)城市烘焙產(chǎn)業(yè)愈加發(fā)達(dá),激發(fā)消費(fèi)者購買需求:流行于各地的烘焙餅屋深受臺(tái)灣烘焙行業(yè)的影響,近兩年高速發(fā)展。
(5)休閑食品的原生態(tài)趨勢(shì)越來越明顯,地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品嫁接休閑食品也是近幾年的行業(yè)特色
(6)種類細(xì)分、口味細(xì)分、年齡細(xì)分等趨勢(shì)日趨明顯:在口味基礎(chǔ)上不斷追求產(chǎn)品的附加值,成為企業(yè)訴求差異化產(chǎn)品的必然選擇。
(7)目標(biāo)人群的細(xì)分及相應(yīng)休閑食品高度復(fù)合的特征
(8)資本市場(chǎng)對(duì)休閑食品的青睞度越來越高
(9)市場(chǎng)由集中逐漸向分散過渡:在相對(duì)細(xì)分的市場(chǎng)上,國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),二三線品牌利用創(chuàng)新的能力,具備破局升位的條件和基礎(chǔ)。
(10)跨境電商和電商平臺(tái)蓬勃發(fā)展,進(jìn)口食品將迎來高速發(fā)展期:海關(guān)總署14日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)2018年外貿(mào)進(jìn)出口總值30.51萬億元,比2017年的歷史高位多出2.7萬億元,同比增長(zhǎng)9.7%,規(guī)模再創(chuàng)歷史新高,有望繼續(xù)保持全球貨物貿(mào)易第一大國(guó)地位。據(jù)美國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),2018年中國(guó)將成為全球最大的進(jìn)口食品消費(fèi)國(guó),屆時(shí)中國(guó)大陸進(jìn)口食品市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)4800億人民幣。進(jìn)口食品行業(yè)正處在加速起步階段,進(jìn)口電商從板塊上分有幾個(gè)大類:①天貓、淘寶代表的平臺(tái),②京東、1號(hào)店、順豐代表的垂直類平臺(tái),③海淘公司、網(wǎng)易考拉、海外代購,④獨(dú)立垂直網(wǎng)站。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。