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中商情報網(wǎng)訊：10月30日，波司登在上海舉行登峰系列發(fā)布會，公布全新萬元登峰系列羽絨服，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，直接對標(biāo)國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價。然而，消費者對此并不感興趣，萬元羽絨服銷量遇冷。天越來越冷，中國羽絨服行業(yè)是否寒意襲人？

波司登品牌不斷提價，國金證券在一份研報中指出，2018年，波司登主品牌提價幅度為30%~40%。2017~2018年，波司登品牌1000~1800元價位段產(chǎn)品占比由47.6%提升至63.8%，1000元以下產(chǎn)品占比則由47.5%下降至12.5%。今年波司登推出多款高端羽絨服，但是與一線品牌存在差距，消費者認可度并不高，萬元羽絨服銷量遇冷也是情理之中的事情。雖然波司登高端化之路并不順利，但是波司登未來聚焦中高檔定位與行業(yè)的發(fā)展趨勢是一致，未來會引領(lǐng)本土品牌的高端轉(zhuǎn)型。

羽絨服產(chǎn)量下降

羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國人喜愛。然而近幾年，我國羽絨服產(chǎn)量呈現(xiàn)下降的趨勢，2018年全國羽絨服產(chǎn)量為19589.8萬件，同比下降5.4%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

羽絨服市場規(guī)模不斷擴大

從羽絨服市場來看，目前中國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長10%以上。隨著消費升級，預(yù)計2020年中國羽絨服的市場規(guī)模將達1382億元。

數(shù)據(jù)來源：中國服裝協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國羽絨服行業(yè)存在新發(fā)展趨勢

據(jù)悉，歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間，龍頭企業(yè)有望從中受益。隨著消費群體和需求的變化，整個羽絨服行業(yè)也呈現(xiàn)出了很多新趨勢。

1、羽絨服兼具保暖性和時尚功能

隨著年輕一代購買力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計感，個性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。

2、羽絨服高端化

隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國內(nèi)消費者對于羽絨服的品質(zhì)和價格都有了新的認知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢明顯。

3、羽絨服市場集中度提高

據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，2018年，我國羽絨服行業(yè) CR10（前十名市場占有率）達到43.62%。羽絨服行業(yè)競爭極激烈，當(dāng)前Moncler、加拿大鵝市場份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫冰潔、艾萊依分割剩下的市場。未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國羽絨服行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。