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中商情報網(wǎng)訊：近年來，我國彩電市場競爭愈發(fā)激烈，市場下行壓力加劇。但是創(chuàng)維集團CEO劉棠枝持樂觀態(tài)度，認為“2019年是整個彩電行業(yè)最低谷、最黑暗（的一年），也是跌無可跌了，明年就會反彈”。

彩電產(chǎn)量擴大

我國彩電業(yè)起步于上個世紀70年代中期，至今已經(jīng)歷了四個時期：70年代中期至90年代初期的成長期，90年代中后期至上個世紀末的成熟期，以及本世紀開始至今的第二次發(fā)展期。經(jīng)過40年多年的發(fā)展，我國彩電業(yè)從無到有，從弱到強，產(chǎn)銷量從遠遠落后于其他國家到如今趕超為全球第一。2014年彩電產(chǎn)量15542萬臺，2018年突破2億臺。2019年1-5月彩電累計產(chǎn)量7814.9萬臺，同比增長5.3%。預計2019年彩電產(chǎn)量將超2.1億臺。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

彩電銷售低迷

彩電產(chǎn)量持續(xù)增加，但是銷售市場低迷不振。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量為4774萬臺，同比微增0.5%。零售額為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。2019年第三季度，中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。據(jù)悉，彩電銷售市場自2018年第四季度以來，開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢，低迷成為常態(tài)。彩電行業(yè)低迷，預計2019年整年彩電零售額繼續(xù)負增長。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

彩電銷低迷的原因有很多：一是人們外出消費增多和家庭娛樂時間分流，人們不僅居家時間減少，電影、娛樂和旅行成為新喜好，而且居家時手機直播、網(wǎng)站視頻也分流了娛樂時間，電視受眾減少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，傳統(tǒng)的來自房產(chǎn)、新婚和外貿的拉動力減弱，導致市場增長動力減弱。三是彩電消費者對產(chǎn)品的需求日益細分細化，產(chǎn)品創(chuàng)新難度不斷增加，中國電視工業(yè)又高度成熟，導致產(chǎn)能過剩，供大于求，消費者選擇多，品牌和產(chǎn)品間的轉換成本低，綜合作用下使得國內彩電買方市場越發(fā)強勢。

當行業(yè)遭遇寒冬之時，也是正需要創(chuàng)新思維之時，唯有創(chuàng)新突圍才能逆勢而上。彩電廠商需打開產(chǎn)品想象力，爭奪產(chǎn)品定義權，從單一的視聽功能向多元的場景化產(chǎn)品轉變，進一步豐富電視產(chǎn)品功能。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國彩電行業(yè)場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。