中商情報網(wǎng)訊:2019年是中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新元年,產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整成果進(jìn)一步釋放。2020年即將迎面走來,面對國家相關(guān)政策的調(diào)整,面對市場的種種信號,鼠年對于中國白酒來說,無疑是極其關(guān)鍵的一年,轉(zhuǎn)折的一年……
2019白酒行業(yè)大事匯總
1、酒價普漲
今年以來,白酒行業(yè)曾迎來一波漲價潮,以五糧液、瀘州老窖、洋河股份等為代表的白酒企業(yè),紛紛采取停貨、提價等手段,推高其中高端產(chǎn)品的市場價格。
2、“國酒茅臺”商標(biāo)停用
6月12日,貴州茅臺黨委書記、董事長李保芳表示:“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用,目前公司已聘請咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。隨后包括全國的專賣店系統(tǒng)等將“國酒”字樣去除。
3、白酒消費(fèi)稅政策落地
12月3日,財政部發(fā)布了《中華人民共和國消費(fèi)稅法》,延續(xù)了消費(fèi)稅基本制度框架,保持了現(xiàn)行稅制框架和稅負(fù)水平總體不變。根據(jù)《征求意見稿》顯示,征稅標(biāo)準(zhǔn)仍然以此前2006年制定的為準(zhǔn),白酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)征稅的政策,稅率為20%加0.5元/500克。然而,此前市場較為關(guān)心的白酒稅率移至消費(fèi)端,卻并未落實(shí)在征求意見稿內(nèi)。
4、白酒新增生產(chǎn)線將不再受限
今年4月發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》,在刪掉前述2011年新增的啤酒、酒精等生產(chǎn)線基礎(chǔ)上,酒精生產(chǎn)線和白酒生產(chǎn)線繼續(xù)列為限制類目錄,但對白酒生產(chǎn)線提出“白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)除外”。這對整個白酒產(chǎn)業(yè)都將是重大利好。
5、茅臺渠道肅整
2019年茅臺大規(guī)模清理經(jīng)銷商,梳理銷售渠道,以推動直銷渠道的變革。今年5月初,茅臺集團(tuán)營銷公司宣布成立。12月中旬,茅臺集團(tuán)唯一官方電商運(yùn)營商茅臺電商宣布退出歷史舞臺。此外,茅臺還分別與物美、華潤和大潤發(fā)等商超以及天貓、蘇寧兩家綜合電商進(jìn)行直接合作。
2019年白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
白酒行業(yè)從2019年開始進(jìn)入新的發(fā)展周期,在白酒生產(chǎn)和銷售方面存在多方特點(diǎn)。白酒生產(chǎn)方面,首先,白酒品質(zhì)有了大幅提升和改進(jìn),尤其重視原糧基地的管理和建設(shè),把原糧基地作為白酒生產(chǎn)的“第一車間”。品牌企業(yè)舍得下本錢,對消費(fèi)者負(fù)責(zé),難能可貴;其次,今年各家在生產(chǎn)工藝和質(zhì)量改進(jìn)提升上,更強(qiáng)化了對生產(chǎn)過程的管理;然后,雖然白酒是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但企業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新提出了新的要求。
白酒銷售方面,酒企利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算進(jìn)行智慧營銷,精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體。這是非常大的變化,將對中國白酒未來營銷起到革命性作用。比如說,汾酒經(jīng)過幾年提升改造,已從以前粗放式營銷進(jìn)入現(xiàn)在的精細(xì)化營銷、智慧化營銷階段。同時,所有酒企在終端市場和區(qū)域市場做得更精細(xì)、更扎實(shí),服務(wù)理念、服務(wù)質(zhì)量大大提升。過去是靠推銷產(chǎn)品獲客,現(xiàn)在則是用服務(wù)理念引領(lǐng),改變消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。三是白酒行業(yè)從競爭走到了競合階段。過去在市場、渠道上是“你死我活”、“有我沒你”,現(xiàn)在則是相互借鑒。