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三、2020年智能手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、5G將帶來智能手機行業(yè)空前狂歡

2019年下半年開始國內(nèi)手機圈就開始醞釀5G的手機了，紅米K30、vivo X30、華為nova 6、榮耀V30、OPPO Reno 3等等紛至沓來。手機廠商針對老款4G手機大降價清空庫存，意味著5G手機已經(jīng)到了全面普及的城門下。根據(jù)中國電信9月20日發(fā)布的《2019年終端洞察報告》，我國消費者對于5G手機的知曉率高達92.4%，其中67.8%的消費者有更換5G手機的意愿。更換5G手機的意愿強烈，5G手機出貨量將大增。

5G商用開啟，2020年將成為全球手機市場的特殊時間窗口，下半年會開始進入發(fā)展快車道。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)IDC的預測，2020年5G手機的全球出貨量將達到1.9億部，占智能手機總出貨量的14%。另據(jù)中國移動公布的數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈調(diào)研，2020年中國5G手機規(guī)模將達到1.5億部。

據(jù)悉，2019年有超30款5G移動終端上市，但短期內(nèi)不會大范圍普及。因此，近幾年，智能手機出貨量將不會大幅增長。2019年智能手機出貨量繼續(xù)下跌，手機產(chǎn)銷量持續(xù)下滑，新上市機型數(shù)量下降。據(jù)了解，2019年中國智能手機市場出貨量為3.69億臺，而2018年我國智能手機出貨量為3.96億臺，同比減少約2700萬臺。按照智能手機2-3年換機頻率再看，預計跌幅或收縮，未來幾年隨著5G手機市場爆發(fā)，2025年全國智能手機出貨量或?qū)⑦_到2016年水平。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從市場結(jié)構(gòu)來看，目前，手機市場仍然以4G手機為主。根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)，2019年全球5G智能手機出貨量為1870萬臺，在智能手機市場占比約1.3%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，到2020年，5G手機相繼推出，用戶選擇性更換手機，5G手機市場份額將超10%；4G手機市場占比下滑。2023年，隨著5G手機的商用推廣落地，市場迎來換機潮，5G手機市場份額將超五成；4G手機市場占比進一步下滑。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、“一超多強”格局鞏固

隨著市場的成熟，以華為、OPPO、vivo、小米等四大品牌構(gòu)成的“一超多強”格局越來越穩(wěn)，四大品牌出貨量、市場占有率與盈利能力將持續(xù)提升。但是小眾品牌與邊緣化品牌的生存空間受到擠壓。2020年手機行業(yè)馬太效應(yīng)繼續(xù)深化，強者恒強，相反小眾的、邊緣化的品牌退出歷史舞臺。

3、各大品牌沖擊高端更激進

在2016年的產(chǎn)銷巔峰之后，行業(yè)洗牌悄然降臨，很多單一性價比品牌在一年之內(nèi)紛紛消亡，活下來的品牌開始掙脫飽和的中低端市場，向著高端化與高價位市場進軍。例如，華為Mate系列與P系列“雙子星”、小米MIX系列黑科技旗艦、OPPO Find系列與vivo NEX系列。

2019年進入折疊手機元年，手機廠商紛紛發(fā)售折疊屏手機。柔宇、三星和華為發(fā)布折疊屏手機。包括蘋果、中興在內(nèi)的眾多廠商也已曝光折疊屏專利，部分廠商的折疊屏手機正在研發(fā)中，手機廠商之間對于折疊屏積極跟進。2020年手機廠商將相繼推出5G手機、折疊屏手機，將拉高高端手機的售價。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、全渠道布局成為各品牌的基本策略

近幾年，OPPO和vivo逐步補充了線上渠道，榮耀也實現(xiàn)了線上與線下渠道的均衡發(fā)展，小米線下渠道仍不完善、亟待進一步提升。未來，全渠道布局已經(jīng)成為各個品牌的基本策略。

當前，中國手機用戶的數(shù)字化消費行為及消費習慣已在4G時代被培養(yǎng)成熟，線上渠道對消費者感知、了解、體驗及購買產(chǎn)品的影響力越來越大，線上市場重要性進一步凸顯。未來，手機廠商將重點局部線上渠道。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國智能手機市場發(fā)展前景及投資研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。