智能手機(jī)行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
1、5G將帶來智能手機(jī)行業(yè)空前狂歡
2019年下半年開始國內(nèi)手機(jī)圈就開始醞釀5G的手機(jī)了,紅米K30、vivo X30、華為nova 6、榮耀V30、OPPO Reno3等等紛至沓來。手機(jī)廠商針對老款4G手機(jī)大降價(jià)清空庫存,意味著5G手機(jī)已經(jīng)到了全面普及的城門下。根據(jù)中國電信9月20日發(fā)布的《2019年終端洞察報(bào)告》,我國消費(fèi)者對于5G手機(jī)的知曉率高達(dá)92.4%,其中67.8%的消費(fèi)者有更換5G手機(jī)的意愿。更換5G手機(jī)的意愿強(qiáng)烈,5G手機(jī)出貨量將大增。
5G商用開啟,2020年將成為全球手機(jī)市場的特殊時(shí)間窗口,下半年會(huì)開始進(jìn)入發(fā)展快車道。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測,2020年5G手機(jī)的全球出貨量將達(dá)到1.9億部,占智能手機(jī)總出貨量的14%。另據(jù)中國移動(dòng)公布的數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈調(diào)研,2020年中國5G手機(jī)規(guī)模將達(dá)到1.5億部。
據(jù)悉,2019年有超30款5G移動(dòng)終端上市,但短期內(nèi)不會(huì)大范圍普及。因此,近幾年,智能手機(jī)出貨量將不會(huì)大幅增長。2019年智能手機(jī)出貨量繼續(xù)下跌,手機(jī)產(chǎn)銷量持續(xù)下滑,新上市機(jī)型數(shù)量下降。據(jù)了解,2019年中國智能手機(jī)市場出貨量為3.69億臺,而2018年我國智能手機(jī)出貨量為3.96億臺,同比減少約2700萬臺。按照智能手機(jī)2-3年換機(jī)頻率再看,預(yù)計(jì)跌幅或收縮,未來幾年隨著5G手機(jī)市場爆發(fā),2025年全國智能手機(jī)出貨量或?qū)⑦_(dá)到2016年水平。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
從市場結(jié)構(gòu)來看,目前,手機(jī)市場仍然以4G手機(jī)為主。根據(jù)市場調(diào)研公司StrategyAnalytics公布的數(shù)據(jù),2019年全球5G智能手機(jī)出貨量為1870萬臺,在智能手機(jī)市場占比約1.3%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,到2020年,5G手機(jī)相繼推出,用戶選擇性更換手機(jī),5G手機(jī)市場份額將超10%;4G手機(jī)市場占比下滑。2023年,隨著5G手機(jī)的商用推廣落地,市場迎來換機(jī)潮,5G手機(jī)市場份額將超五成;4G手機(jī)市場占比進(jìn)一步下滑。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、“一超多強(qiáng)”格局鞏固
隨著市場的成熟,以華為、OPPO、vivo、小米等四大品牌構(gòu)成的“一超多強(qiáng)”格局越來越穩(wěn),四大品牌出貨量、市場占有率與盈利能力將持續(xù)提升。但是小眾品牌與邊緣化品牌的生存空間受到擠壓。2020年手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)繼續(xù)深化,強(qiáng)者恒強(qiáng),相反小眾的、邊緣化的品牌退出歷史舞臺。