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中商情報(bào)網(wǎng)訊：自媒體指用戶在自媒體平臺(tái)上注冊(cè)的在線賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。在2013年中出現(xiàn)自媒體之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要透過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程式存取內(nèi)容。自2013年以來(lái)，自媒體快速發(fā)展，按2018年中國(guó)于移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間計(jì)，已成為主流媒體不可或缺的組成部分。

自媒體營(yíng)銷(xiāo)需求大

由于自媒體平臺(tái)提供的獨(dú)有特色及功能，自媒體平臺(tái)快速成長(zhǎng)，自媒體已成為行業(yè)客戶營(yíng)銷(xiāo)并推廣其品牌及產(chǎn)品的主要渠道。與此同時(shí)，自媒體發(fā)布者亦熱衷透過(guò)向行業(yè)客戶提供流量庫(kù)存以將其流量變現(xiàn)。這為自媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，亦為自媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商創(chuàng)造商機(jī)。自媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商將行業(yè)客戶（即產(chǎn)品提供商及商家）與自媒體發(fā)布者聯(lián)系起來(lái)。與其他服務(wù)提供商相比，能提供多種產(chǎn)品并可讓自媒體發(fā)布者從中變現(xiàn)的自媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商會(huì)更受自媒體發(fā)布者歡迎。效果類營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中小型自媒體發(fā)布者而言是具吸引力的商業(yè)機(jī)會(huì)。行業(yè)客戶的絕大部分效果類自媒體營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支投向中小型自媒體發(fā)布者。于2019年，中小型自媒體發(fā)布者約占自媒體平臺(tái)總流量的70%。然而，他們難以通過(guò)流量獲利，因此對(duì)變現(xiàn)服務(wù)需求強(qiáng)勁。

自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力大

在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺(tái)日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶較傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站于自媒體投放更多資源和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。以收益計(jì)的自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模由2013年的97億元增加至2019年的1624億元，預(yù)計(jì)于2023年前達(dá)到3396億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

六大因素驅(qū)動(dòng)自媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

1、愈來(lái)愈愿意為自媒體提供的內(nèi)容付費(fèi)

隨著消費(fèi)升級(jí)及可支配收入增加，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶愈來(lái)愈愿意于互聯(lián)網(wǎng)為具吸引力及有意義的內(nèi)容付費(fèi)。此外，便捷的支付渠道及自媒體平臺(tái)（如微信）上用戶友善的交易過(guò)程已促進(jìn)用戶進(jìn)行內(nèi)容支付，其將驅(qū)動(dòng)自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。5G技術(shù)的傳輸速度較4G更快，使之能夠大大改善用戶在玩在線游戲和觀看直播時(shí)的體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提高了支付意愿。

2、自媒體發(fā)布者對(duì)變現(xiàn)服務(wù)的需求增加

微博及微信的用戶群于過(guò)去數(shù)年迅速增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)自媒體發(fā)布者增加。經(jīng)投入巨資生產(chǎn)高質(zhì)素內(nèi)容吸引大量用戶流量後，該等自媒體發(fā)布者需要變現(xiàn)渠道來(lái)維持經(jīng)營(yíng)。中小型自媒體發(fā)布者對(duì)此需要尤其明顯，吸引大量忠實(shí)用戶及將用戶流量變現(xiàn)對(duì)彼等而言甚具挑戰(zhàn)性，且彼等擁有的變現(xiàn)渠道有限。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。

3、社交媒體平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商的依賴程度不斷提高

由于自媒體中的競(jìng)爭(zhēng)加劇，微信等社交媒體平臺(tái)日益迫切需要依賴第三方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商綜合及帶來(lái)大量營(yíng)銷(xiāo)需求。由于社交媒體平臺(tái)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商之間建立更多合作夥伴關(guān)系，自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)快速發(fā)展。?行業(yè)客戶對(duì)效果類營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求不斷增加。在不斷增加的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力及效果優(yōu)化算法發(fā)展的支持下，自媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識(shí)到效果類營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的好處，導(dǎo)致對(duì)效果類營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求持續(xù)增加。

4、行業(yè)客戶對(duì)效果類營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求不斷增加

在不斷增加的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力及效果優(yōu)化算法發(fā)展的支持下，自媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識(shí)到效果類營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的好處，導(dǎo)致對(duì)效果類營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求持續(xù)增加。

5、內(nèi)容形式及類型豐富

新型式的內(nèi)容展現(xiàn)（例如短視頻及直播），自媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商將其服務(wù)延伸至新的內(nèi)容形式以為行業(yè)客戶提供更佳的服務(wù)。此外，自媒體發(fā)布者不斷物色豐富的內(nèi)容類型及內(nèi)容形式，為其在線流量賺取盈利，并有望從中可提升營(yíng)銷(xiāo)的有效性及效率。

6、數(shù)據(jù)及算法的重要性日益增加

營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商正探索更有效的轉(zhuǎn)化法以變現(xiàn)流量及使個(gè)別受眾的價(jià)值最大化。這需營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商通過(guò)使用高級(jí)算法從受眾的過(guò)往行為數(shù)據(jù)而對(duì)彼等的行為及偏好有更好的了解，以確保及時(shí)優(yōu)化、有效推薦及真實(shí)的〔受眾/用戶〕購(gòu)買(mǎi)。此外，高級(jí)算法能夠使?fàn)I銷(xiāo)服務(wù)提供商更精確地匹配用戶及粉絲與彼等更喜歡的內(nèi)容。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)自媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。