中商情報(bào)網(wǎng)訊:在中國整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下,加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高、智能手機(jī)的普及以及人民對(duì)精神生活的追求和音樂內(nèi)容品質(zhì)提升等多重因素加持,我國數(shù)字音樂市場(chǎng)潛力十足。
現(xiàn)階段,數(shù)字音樂不斷興起,加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)烈,并且國家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下,數(shù)字音樂付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費(fèi),使得中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2013-2018年國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元,同比增長(zhǎng)6.2%。2017年,中國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元,同比增長(zhǎng)9.6%。電信音樂增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元,同比增長(zhǎng)3%。隨著三大音樂平臺(tái)音樂版權(quán)的共享,更大程度上豐富了各自音樂平臺(tái)的歌曲,將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂的發(fā)展。2018年我國數(shù)字音樂規(guī)模突破600億元,數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過5.5億人,同比增長(zhǎng)5.1%,用戶增量紅利進(jìn)入尾聲,存量用戶消費(fèi)市場(chǎng)成為未來主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
在用戶付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電信音樂增值以及泛娛樂數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中,用戶付費(fèi)率由4%增至6%,同比增長(zhǎng)25%,市場(chǎng)潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%,在以數(shù)字專輯售賣和付費(fèi)訂閱模式為主的消費(fèi)環(huán)境中,流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數(shù)字音樂娛樂體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng),版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂社交、泛娛樂、UGC多渠道營(yíng)利模式各放異彩。
中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年我國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
網(wǎng)絡(luò)音樂更加成熟用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
2019年上半年,網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟,其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面。
內(nèi)容生態(tài)方面,網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。目前,高價(jià)競(jìng)購獨(dú)家音樂版權(quán)的行為逐漸減少,合作共享版權(quán)的行業(yè)氛圍已經(jīng)形成。在此背景下,各大平臺(tái)更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動(dòng)作用,加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài),以期打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面,網(wǎng)絡(luò)音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。一是大型音樂廠商重點(diǎn)針對(duì)個(gè)性化、社交化產(chǎn)品進(jìn)行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),通過不斷迭代產(chǎn)品,力求彌補(bǔ)其在用戶數(shù)量、歌曲版權(quán)等方面的劣勢(shì)。
業(yè)務(wù)發(fā)展方面,用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)模式的接受程度日益增強(qiáng),推動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng),表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):一是核心業(yè)務(wù)上,得益于用戶訂閱業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn),在線音樂服務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì);二是其他業(yè)務(wù)上,以直播為代表的社交娛樂服務(wù)開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力。
截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億,較2018年底增長(zhǎng)3229萬,占網(wǎng)民整體的71.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億,較2018年底增長(zhǎng)3201萬,占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。
數(shù)據(jù)來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1.進(jìn)一步擴(kuò)大音樂付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模
音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品,其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量,流量轉(zhuǎn)換資本,資本反哺內(nèi)容。音樂制作人獨(dú)立創(chuàng)作作品,上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)等途徑制作成數(shù)字音樂專輯,用戶為作品付費(fèi),制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個(gè)過程中,制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入,發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入,用戶獲得音樂享受,這是一個(gè)比較健康的流程,用戶為正版音樂付費(fèi)成為音樂市場(chǎng)的基礎(chǔ),是健康有序市場(chǎng)發(fā)展的基石。
2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟(jì)
大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用,為在線音樂平臺(tái)提供新型音樂分發(fā)模式,APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素,精確定位用戶需求,為用戶提供定制化服務(wù),實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。平臺(tái)構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈,除音樂服務(wù)外,還提供社交化服務(wù),豐富用戶體驗(yàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,只有用好大數(shù)據(jù),才能提高收益。數(shù)字音樂企業(yè)能夠通過各個(gè)終端的播放器聚攏一大批用戶資源,絕大部分用戶都是忠實(shí)的粉絲,因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值和潛力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來數(shù)字音樂企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析,通過和第三方票務(wù)公司合作,為用戶提供所需要的演出票務(wù)來增加用戶黏性和收入。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。