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中商情報(bào)網(wǎng)訊：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年迎來爆發(fā)期，李佳琦、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，受到人們的廣泛關(guān)注，“網(wǎng)紅”的社會(huì)認(rèn)同度也在進(jìn)一步提升。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及5G商用加速的背景下，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中迎來了爆發(fā)點(diǎn)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的強(qiáng)大活力和中國市場的巨大潛力。2020年，受疫情的影響線上市場煥發(fā)新機(jī)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來了空前的發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅，全稱網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或現(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)槟硞€(gè)舉動(dòng)或事件而被廣大網(wǎng)友知曉關(guān)注且因此走紅的人、漫畫形象或其他生命體。

中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從1.0發(fā)展至4.0，其中信息技術(shù)的進(jìn)步貢獻(xiàn)非常大，未來隨著5G商業(yè)加速，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也將迎來黃金時(shí)期。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)紅可以按照不同依據(jù)分類，本報(bào)告主要將網(wǎng)紅按內(nèi)容劃分、按網(wǎng)紅原始身份分類以及按網(wǎng)紅團(tuán)體大小分為以下幾類：

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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式一：網(wǎng)紅+直播+電商

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各大電商平臺(tái)紛紛借助直播平臺(tái)依靠網(wǎng)紅的影響力，帶動(dòng)消費(fèi)。相比較傳統(tǒng)電商，網(wǎng)紅直播有超越圖片文字更生動(dòng)形象的傳播效果，能夠解決傳統(tǒng)電商平臺(tái)的痛點(diǎn)，克服傳統(tǒng)商品展示單一、圖文信息不能夠滿足消費(fèi)者，缺少與消

費(fèi)者互動(dòng)的弱點(diǎn)。另外，直播還具有基本的互動(dòng)和場景連接，提供一個(gè)實(shí)時(shí)的消費(fèi)渠道，為電商增加變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)紅不僅不消耗電商平臺(tái)流量，同時(shí)還能夠?yàn)殡娚唐脚_(tái)帶來流量，幫助電商平臺(tái)增加銷售額。不過也有研究認(rèn)為這種網(wǎng)紅直播實(shí)際上是對產(chǎn)品品牌的傳播，且轉(zhuǎn)換率有限，并不能夠改變傳統(tǒng)或者取代傳統(tǒng)的電商模式，電商模式的主流還應(yīng)該是櫥窗式的賣貨。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式二：網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈

網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅負(fù)責(zé)利用個(gè)人自身的魅力以及熱度在直播平臺(tái)上吸引粉絲，聚焦流量，然后在利用微博、微信等新媒體對粉絲進(jìn)行定向營銷。孵化公司則對簽約的網(wǎng)紅進(jìn)行包裝，幫助提升網(wǎng)的的價(jià)值，從而增強(qiáng)網(wǎng)紅的吸粉和變現(xiàn)能力，同時(shí)也對粉絲的購買力、心理進(jìn)行分析，以便能夠?yàn)橄M(fèi)者提供針對性的產(chǎn)品。除此之外，孵化公司還負(fù)責(zé)整個(gè)網(wǎng)紅店鋪的運(yùn)營以及日常的管理等，并且會(huì)根據(jù)網(wǎng)紅自身的特點(diǎn)以及消費(fèi)者心理對店鋪產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而形網(wǎng)紅與孵化公司高度契合的網(wǎng)紅供應(yīng)鏈。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式

中商產(chǎn)業(yè)研究院整理：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式主要有以下六種：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場前景及投資研究報(bào)告》http://wk.askci.com/details/a0f1a24536ab46ac9da04fd494686476/，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。