中商情報網(wǎng)訊:3月23日,廣州市商務局發(fā)布了《關于印發(fā)廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)的通知》,其中提到2022年,推進實施直播電商催化實體經(jīng)濟“爆款”工程——“個十百千萬”工程。即:構建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網(wǎng)紅品牌(企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等)、培訓10000名帶貨達人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等),將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。
MCN(Multi-ChannelNetwork)是一種多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài),將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來,在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。隨著直播、短視頻、電商等網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)渠道不斷擴展,國內(nèi)的MCN機構在各大平臺的助力下迅速擴張版圖,并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機構。
MCN機構作為內(nèi)容生產(chǎn)方的資源面覆蓋更廣泛,工作流程更專業(yè),可控性更強。近年來,越來越多的廣告、代理資源方青睞與MCN機構合作。
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
經(jīng)過多年發(fā)展,MCN機構已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)?,F(xiàn)階段,我國網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈已不斷完善。我國網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈主要經(jīng)過上游內(nèi)容生產(chǎn)—中游內(nèi)容傳播與分發(fā)—下游變現(xiàn)三大環(huán)節(jié)。
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理