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中商情報(bào)網(wǎng)訊：程序化廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)技術(shù)手段進(jìn)行的自動(dòng)化的廣告交易及管理。在程序化廣告交易中，廣告主可以利用算法和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定向，并向其個(gè)性化出價(jià)、定向推送廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的“千人千面”；互聯(lián)網(wǎng)媒體可以通過程序化的方式售賣跨媒體、跨終端的用戶流量資源，并對用戶流量進(jìn)行智能化的分級(jí)，實(shí)現(xiàn)更大效率的商業(yè)化變現(xiàn)。

程序化廣告趨勢的實(shí)質(zhì)，其實(shí)是廣告交易模式的迭代。無論是PC端還是移動(dòng)端，都在經(jīng)歷從非程序化走向程序化廣告的過程。目前PC端流量交易幾乎全都已經(jīng)采用程序化的方式，移動(dòng)端節(jié)奏稍慢，但最近兩年也開始加速迭代了。

程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈的參與者包括廣告主、廣告服務(wù)提供商、媒體和最終受眾。其中廣告主是指希望在其目標(biāo)市場中與潛在用戶建立聯(lián)系的企業(yè)，以實(shí)現(xiàn)提升品牌認(rèn)知度、最終商品銷售或用戶獲取的需求；廣告服務(wù)提供商是指規(guī)劃和管理廣告主營銷活動(dòng)的服務(wù)平臺(tái)，具體包括需求方平臺(tái)（DSP）、供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）和廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）等；媒體是指擁有用戶的媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括移動(dòng)應(yīng)用程序、移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、門戶網(wǎng)站和搜索引擎等。在互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的過程中，廣告服務(wù)提供商通過多重途徑和技術(shù)對用戶流量數(shù)據(jù)進(jìn)行捕獲、跟蹤、識(shí)別和分析，更精確和有效地提供廣告服務(wù)、提升廣告效率。

在廣告服務(wù)提供商的協(xié)助下，互聯(lián)網(wǎng)廣告素材得以以最優(yōu)的形式和最快的時(shí)間準(zhǔn)確地傳遞給最適合的受眾。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。