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中國(guó)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析：OEM代工企業(yè)較多利潤(rùn)低（圖）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-04-20 17:43

玩具

中商情報(bào)網(wǎng)訊：我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。

國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)主要有兩類：第一類是注重研發(fā)設(shè)計(jì)能力以及自身品牌建設(shè)的企業(yè)，這類企業(yè)擁有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的銷售渠道，具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其在國(guó)內(nèi)的影響力日益提升，產(chǎn)品的品牌知名度不斷提高，如偉易達(dá)、奧飛娛樂(lè)、邦寶益智等。這類企業(yè)重視IP對(duì)玩具產(chǎn)品的推動(dòng)作用，逐步推出文化創(chuàng)意類玩具產(chǎn)品，采用“動(dòng)漫+玩具”的模式，給玩具產(chǎn)品賦予更多豐富的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

第二類是主要以O(shè)EM代工為主的玩具企業(yè)，這類企業(yè)數(shù)量大、規(guī)模很小、缺乏研發(fā)設(shè)計(jì)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也不注重自身品牌建設(shè)，只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，利潤(rùn)水平較低，發(fā)展速度緩慢。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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