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中商產(chǎn)業(yè)研究院：《2020年中國服裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》發(fā)布

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-05-13 09:06

服裝服飾女裝

PART4：新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下服裝行業(yè)出路

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，“流量即入口、流量即金錢” 。近幾年,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,銷售商品走進(jìn)了直播間,玩起了“商品+直播”銷售模式。數(shù)據(jù)顯示：截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億。

2020年，新冠肺炎疫情爆發(fā) ，很多服裝線下門店關(guān)門，銷售業(yè)績?yōu)榱悖蟛糠制髽I(yè)難以維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，品牌訂單萎縮，工廠復(fù)產(chǎn)無期，服裝企業(yè)紛紛加大線上渠道布局，實(shí)現(xiàn)線下銷售向線上的轉(zhuǎn)移，直播作為流量紅利明顯、平臺(tái)政策傾斜及呈現(xiàn)效果更優(yōu)的方式，特別是在像2020年這樣艱難的環(huán)境下直播無疑成為服裝行業(yè)銷售新出路。

PART5：服裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

浙江森馬服飾股份有限公司是一家以虛擬經(jīng)營為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)。連續(xù)12年被評(píng)為中國服裝行業(yè)銷售、利潤雙百強(qiáng)，中國民營企業(yè)500強(qiáng)，位居中國服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)，是中國服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)之一。

公司旗下目前擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩大服飾品牌，其中，“森馬”品牌創(chuàng)立于1996年，產(chǎn)品及品牌定位于年輕、時(shí)尚、活力、高性價(jià)比的大眾休閑服飾，主要面向16～30歲的青少年學(xué)生群體以及剛踏入社會(huì)的年輕群體?！鞍屠屠逼放苿?chuàng)立于2002年，定位為專業(yè)、時(shí)尚童裝，主要面向0~14歲中產(chǎn)階級(jí)及小康家庭的童裝消費(fèi)群體。該品牌曾榮獲中國服裝品牌潛力大獎(jiǎng)、中國十大童裝品牌?！鞍屠屠逼放频氖袌?chǎng)占有率和品牌知名度都居國內(nèi)童裝品牌前列，被譽(yù)為“創(chuàng)造了中國童裝品牌的發(fā)展奇跡”。