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直播帶貨進(jìn)入新階段 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)(圖)
來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-05-28 09:47
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另外,《報(bào)告》發(fā)布了十大淘寶直播之城,杭州、廣州、連云港、宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華入選。

杭州穩(wěn)居第一,國(guó)際商貿(mào)中心廣州緊隨其后。廣州雄心勃勃,日前,廣州出臺(tái)直播電商發(fā)展行動(dòng)方案出爐,計(jì)劃未來(lái)三年打造直播電商之都。宿遷、連云港兩城如黑馬一般超越北上深名列前茅。金華排名第十,2019年金華網(wǎng)絡(luò)零售3166.1億元,同比增長(zhǎng)16.4%。

資料來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

(5)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

疫情加速直播電商發(fā)展,疫情過(guò)后,線下實(shí)體受重創(chuàng),不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售,同樣能為線下門(mén)店導(dǎo)流,而且通過(guò)直播進(jìn)一步增加用戶黏性,讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到淘寶和淘寶直播上來(lái)。在本次疫情的催化下,直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式,并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一,主要依靠付費(fèi)用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下,“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益,直播+電商、直播+音樂(lè)和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式?!爸辈?”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透,促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,有利于增加用戶粘性,直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn),“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來(lái)雙贏機(jī)會(huì)。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局,與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系,成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α@?,YY直播開(kāi)拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類,嘗試多種類型自制節(jié)目,通過(guò)引入PGC機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過(guò)簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段,進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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