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中商情報(bào)網(wǎng)訊：5月30日，上海通過(guò)一場(chǎng)10小時(shí)的直播大接力，正式啟動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”，把線上直播間直接拉入消費(fèi)場(chǎng)景中，以“大文化”理念和場(chǎng)景式體驗(yàn)，激發(fā)線下文旅消費(fèi)新動(dòng)能。據(jù)了解，直播周中小紅書(shū)、拼多多、東方購(gòu)物、嗶哩嗶哩、抖音、美團(tuán)、餓了么、攜程、驢媽媽等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將同頻發(fā)力、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

從直播內(nèi)容來(lái)看，目前泛娛樂(lè)直播內(nèi)容從市場(chǎng)發(fā)展初期的用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容逐漸向?qū)I(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展。市場(chǎng)發(fā)展初期，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)需要大量低門(mén)檻的UGC內(nèi)容搶占用戶(hù)，但隨著市場(chǎng)不斷成熟，用戶(hù)對(duì)于低質(zhì)內(nèi)容審美疲勞，頭部平臺(tái)競(jìng)相開(kāi)發(fā)高質(zhì)、定制化內(nèi)容來(lái)構(gòu)建品牌壁壘。

資料來(lái)源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示，2020年3月我國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)1.5億人。從整體用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，近一年內(nèi)，泛娛樂(lè)直播行業(yè)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模波動(dòng)較小，基本維持在1.6億量級(jí)。市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)各大平臺(tái)將會(huì)探索更多元的商業(yè)模式。泛娛樂(lè)直播包含游戲直播和娛樂(lè)直播。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

截止到2020年3月，中國(guó)娛樂(lè)直播平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模中，YY直播以4120.4萬(wàn)的用戶(hù)量遙遙領(lǐng)先；一直播用戶(hù)規(guī)模為594.7萬(wàn)人，排名第二；花椒直播活躍用戶(hù)規(guī)模為552.2萬(wàn)人，排名第三。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。