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2020年中國直播行業(yè)及細分直播市場用戶規(guī)模、競爭格局及趨勢預測（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-06-01 11:37

直播電商直播

六、電商直播市場現(xiàn)狀

近幾年，直播電商發(fā)展迅猛，吸引了資本市場的注意。2020年1-5月，直播電商投融資事件13起，投融資金額11.47億元。從投融資事件來看，天使輪、戰(zhàn)略投資事件較多，均為4起。A輪投融資事件3起，B輪、種子輪投融資事件各1起。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產業(yè)研究院整理

從投融資金額來看，元純傳媒、火焱社、構美投融資金額為數(shù)億元人民幣級別。生活有魚、玩物得志、無鋒科技、特抱抱投融資金額為數(shù)千萬人民幣級別。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產業(yè)研究院整理

直播電商市場現(xiàn)狀：用戶規(guī)模爆發(fā)式增長，行業(yè)紅利仍將持續(xù)。以淘寶直播來看，5月27日，天貓618首批明星直播名單公布：300多明星集體上淘寶直播，將掀起史上最大規(guī)模的明星開播潮。淘寶直播作為淘寶獨立的電商App，近一年內用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人，同比增長率高達470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產業(yè)研究院整理

直播電商帶貨主播：馬太效應凸顯，小主播生存空間有限。從淘寶前十大主播主播內容觀看量排行榜來看，薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊，其近一個月直播播放量接近10億，遠超于其他主播。同時直播平臺的流量會向頭部主播傾斜，未來帶貨主播存在馬太效應，小主播生存空間有限。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產業(yè)研究院整理

2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網(wǎng)紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。根據(jù)淘榜單最新發(fā)布《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2019年直播電商爆發(fā)，進入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。