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八、直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過(guò)后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷(xiāo)售，同樣能為線下門(mén)店導(dǎo)流，而且通過(guò)直播進(jìn)一步增加用戶(hù)黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到淘寶和淘寶直播上來(lái)。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶(hù)。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類(lèi)并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂(lè)和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶(hù)粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來(lái)雙贏機(jī)會(huì)。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。例如，YY直播開(kāi)拓二次元、情感、戶(hù)外、美食、旅游等內(nèi)容品類(lèi)，嘗試多種類(lèi)型自制節(jié)目，通過(guò)引入PGC機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過(guò)簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

從直播內(nèi)容來(lái)看，目前泛娛樂(lè)直播內(nèi)容從市場(chǎng)發(fā)展初期的用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容逐漸向?qū)I(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展。市場(chǎng)發(fā)展初期，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)需要大量低門(mén)檻的UGC內(nèi)容搶占用戶(hù)，但隨著市場(chǎng)不斷成熟，用戶(hù)對(duì)于低質(zhì)內(nèi)容審美疲勞，頭部平臺(tái)競(jìng)相開(kāi)發(fā)高質(zhì)、定制化內(nèi)容來(lái)構(gòu)建品牌壁壘。

資料來(lái)源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。