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疫情背景下直播帶貨十分火爆 2020年直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度分析（附圖表）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-06-01 17:20

直播電商直播游戲直播

中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

一、直播行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來(lái)洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、直播行業(yè)收入渠道

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示，直播行業(yè)收入來(lái)源于直播打賞、廣告收入、會(huì)員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺(tái)核心營(yíng)收來(lái)源于直播打賞，占比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營(yíng)收來(lái)源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關(guān)系。