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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委官網(wǎng)發(fā)布公告稱，對(duì)玩具、童車類產(chǎn)品強(qiáng)制品產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則進(jìn)行了修訂，完成了歸并優(yōu)化。新版規(guī)則自2020年7月1日起實(shí)施。魯迅曾經(jīng)表示，游戲是兒童最正當(dāng)?shù)男袨椋婢呤莾和奶焓?。作為祖?guó)的花朵，國(guó)家有義務(wù)確保玩具質(zhì)量安全，給孩子一個(gè)健康快樂(lè)的童年。

玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

受消費(fèi)升級(jí)影響，近幾年，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，2019年，玩具市場(chǎng)零售規(guī)模759.7億元，同比增長(zhǎng)7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，同比增長(zhǎng)8.0%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升。2019年，玩具線上渠道零售規(guī)模247.7億元，占比32.6%，相較于2018年占比提高3.9個(gè)百分點(diǎn);玩具線下渠道零售規(guī)模512億元，占比67.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在產(chǎn)品和品牌信息獲取方面，2019年，短視頻成為玩具信息獲取首選渠道，占比38.6%，同比提高23.1個(gè)百分點(diǎn)；排名第三位的直播平臺(tái)占比33.0%，同比提高21.7個(gè)百分點(diǎn)。

玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、行業(yè)集中度逐漸提升

根據(jù)國(guó)外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國(guó)玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，中國(guó)玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長(zhǎng)的道路，行業(yè)集中度將有所提升。

2、玩具企業(yè)的開(kāi)拓重點(diǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)近幾年保持了較高的發(fā)展速度，同時(shí)，全國(guó)居民收入水平的不斷提高，加上國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)政策的支持，家庭的玩具消費(fèi)支出將隨之增長(zhǎng)，帶來(lái)龐大的市場(chǎng)需求，內(nèi)銷成為我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。近年?lái)，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)加大國(guó)內(nèi)營(yíng)銷渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷市場(chǎng)機(jī)遇。

3、企業(yè)重視建設(shè)自主品牌

擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來(lái)的附加值也更高。隨著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)對(duì)研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷售渠道建設(shè)等方面的日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)能緊跟市場(chǎng)變化研發(fā)設(shè)計(jì)各類創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價(jià)能力，并保持良好的客戶關(guān)系和銷售渠道的多樣性，在競(jìng)爭(zhēng)中日益凸顯優(yōu)勢(shì)。

4、玩具智能化趨勢(shì)加深

隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來(lái)，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來(lái)了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。

5、玩具產(chǎn)品與IP相結(jié)合

玩具與動(dòng)漫結(jié)合模式通過(guò)玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過(guò)動(dòng)漫形象的傳播極大地帶動(dòng)玩具銷售，動(dòng)漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中最重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。

我國(guó)有著深厚的文化底蘊(yùn)，有著較好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。