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明星網紅爭相直播賣房房企直播賣房能否成為一種趨勢？（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-06-05 15:20

房地產

中商情報網訊：疫情重創(chuàng)房地產行業(yè)，隨著疫情好轉，房地產銷售回暖，行業(yè)想要徹底恢復，仍然需要時間，但房企已經迫不及待想用一切辦法來提振業(yè)績，直播賣房猶如救命稻草。

繼直播帶貨界的頂流主播薇婭2019年試水直播賣房之后，今年4月份以來，各路明星漸次加入到這場特殊的直播帶貨游戲中。據不完全統(tǒng)計，今年已有超過20家房企嘗試直播賣房，劉濤、李湘、佟大為、大張偉、汪涵等明星受邀加入其中。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

線上直播作為一種新的嘗試，如果配合線下的高效率蓄客，的確是有望打破銷售的僵局。實現線上線下融合是今年行業(yè)銷售新趨勢，但商品房線上銷售新模式是否能夠與線下銷售平分秋色，至少還要過“三道關”。首先，實現精裝和產權證交付，其次，合理的“反悔機制”，然后，解決線上看房體驗短板。

針對明星網紅直播賣房，特別需要說的是，當前，明星網紅自帶流量，通過其帶貨不僅可以拓寬品牌的知名度還可以為房企導流帶動商品房銷售量。直播平臺在內容審核機制、監(jiān)督管理上不夠完善，直播賣房中存在“夸大其詞”的現象，此外，隔行如隔山，明星網紅對房地產銷售并不了解，容易出現“答非所問”“背銷售說辭”的現象，明星網紅直播賣房還需做好前期準備工作。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國房地產行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。