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中商情報(bào)網(wǎng)訊：電商視頻也就是可視化電子商務(wù)，是通過專業(yè)的電子商務(wù)平臺，企業(yè)和商家把自己制作（或是委托專業(yè)的視頻電子商務(wù)網(wǎng)站）的產(chǎn)品視頻廣告，視頻宣傳短片投放到互聯(lián)網(wǎng)上，供經(jīng)銷商甚至是消費(fèi)者觀賞、了解，從而達(dá)到高效率、低成本、形象化的傳播目的，并通過視頻電子商務(wù)平臺，達(dá)到供需雙方形成電子商務(wù)。

2016年，隨著電子商務(wù)的普及，出現(xiàn)了一種新的視頻直播形式，主播通過視頻直播在電子商務(wù)平臺上推廣和銷售產(chǎn)品和服務(wù)。中國電子商務(wù)直播行業(yè)自2019年以來經(jīng)歷了大幅增長，淘寶、蘑菇街及京東等眾多知名電子商務(wù)平臺已相繼擴(kuò)展其電商視頻直播業(yè)務(wù)。

電商視頻直播行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

經(jīng)濟(jì)日益繁榮及文化娛樂支出不斷增長。中國經(jīng)濟(jì)由投資驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)模式。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，第三產(chǎn)業(yè)對名義國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)由2015年的50.5%增至2019年的53.9%。隨著可支配收入的增加及對文化娛樂的需求加大，中國消費(fèi)者愿意在娛樂方面支出更多。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國人均年度文化娛樂支出按復(fù)合年增長率10.8%平穩(wěn)增加，由2015年的1037元增至2019年的1563元，預(yù)期于2024年達(dá)到2354元，2019年至2024年的復(fù)合年增長率為8.5%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)支付的普及。中國見證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，在過去十年中積累了龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率（按中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目除以中國總?cè)丝谟?jì)算）由2015年的45.1%增至2019年的62.3%。受手機(jī)應(yīng)用程序的多元化、4G網(wǎng)覆蓋的擴(kuò)展、5G網(wǎng)絡(luò)的引入和預(yù)期的廣泛商業(yè)化及中國人均可支配收入的增加所帶動(dòng)，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目預(yù)期于2024年達(dá)到10.01億，普及率為70.7%。此外，移動(dòng)支付的普及已經(jīng)成為用戶通過直播平臺的手機(jī)應(yīng)用程序購買虛擬禮物的主要渠道，這極大地刺激了觀眾在直播平臺上的消費(fèi)。

此外，抖音、快手、淘寶、騰訊等平臺的電商戰(zhàn)略與帶貨扶持政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，當(dāng)前，消費(fèi)者高度接受直播電商的購物方式，品牌商/供應(yīng)鏈逐步將直播帶貨作為重要的營銷途徑。

中國電商視頻直播市場規(guī)模

中國電商視頻直播市場規(guī)模（按總流水計(jì)量），由2016年的3億元增至2019年的769億元，復(fù)合年增長率為535.2%，并預(yù)期于2024年達(dá)到4579億元，2019年至2024年的復(fù)合年增長率為42.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國電商視頻直播行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。