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中商情報網(wǎng)訊：近幾年中國游戲版號審批逐漸常態(tài)化，行業(yè)政策面得到邊際改善，整體收入保持平穩(wěn)增長勢頭。中國內(nèi)地的游戲市場由四個分部組成：移動游戲、主機(jī)游戲、客戶端游戲及網(wǎng)頁游戲。在四個分部中，移動游戲指于便攜式設(shè)備操作的游戲，玩家通常先從互聯(lián)網(wǎng)下載，然后游玩。由于移動設(shè)備激增使消費者容易接觸移動游戲，故移動游戲市場展現(xiàn)強(qiáng)勁勢頭，從細(xì)分市場觀察，移動游戲占整體營銷收入近七成，處于主導(dǎo)地位;客戶端與網(wǎng)頁游戲占比分別降至26.6%和4.3%。

在過去的2019年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較2018年有了較大回升，全年共有1570款游戲通過審核上線運營。我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)紛紛嘗試海外發(fā)行以拓寬收入渠道，同時更多國際知名網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開始入華經(jīng)營。在科技進(jìn)步的引領(lǐng)下，“云游戲”也從概念逐步向落地轉(zhuǎn)變。

一、手游市場整體規(guī)模

2007年，隨著第一代iPhone的發(fā)售，智能手機(jī)開始蓬勃發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)順勢興起，手游于2010年以后開始崛起。目前伴隨著智能手機(jī)的普及，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，手機(jī)游戲真正迎來了其黃金時代。

從用戶規(guī)模來看，2019年中國內(nèi)地手游玩家達(dá)到6.3億人，預(yù)計到2020年內(nèi)地手游玩家將達(dá)到6.4億人。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從市場規(guī)模來看，中國手游市場由2016年的972億元擴(kuò)大至2019年的1817億元，預(yù)期于2020年達(dá)到突破2000億元，預(yù)計2019-2024年市場規(guī)模將按照11.7%的復(fù)合年增長率發(fā)展，到2020年市場規(guī)模有望超過2000億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、IP手游市場規(guī)模

IP手游包括基于內(nèi)部開發(fā)原創(chuàng)IP（原創(chuàng)IP手游）或第三方IP持有人授權(quán)IP的游戲（授權(quán)IP手游）。與采納類似模式或同類玩法的非IP游戲相比，IP手游在市場中更容易獲得廣泛的認(rèn)可。IP手游的市場規(guī)模于2019年達(dá)1125億元人民幣，占據(jù)2019年手游市場份額的61.9%。預(yù)計到2020年，中國IP手游市場規(guī)模達(dá)到1325億元，2024年這一規(guī)模將突破2000億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

原創(chuàng)IP手游：原創(chuàng)IP手游在近年的重要性愈發(fā)凸顯。中國最熱門手游前20名（按iOS App Store的流水計量）中，原創(chuàng)IP手游的比重由2017年的35%繼續(xù)上升至2019年的50%，說明游戲開發(fā)商愈加注重精心打造原創(chuàng)IP游戲。

授權(quán)IP手游：就授權(quán)IP手游而言，IP持有人及游戲開發(fā)商或會通過IP授權(quán)建立互利的伙伴關(guān)係：游戲開發(fā)商可利用既有粉絲群及流行熱門IP上的優(yōu)勢，迅速與觀眾建立感情；而IP持有人可通過手游形式維持及擴(kuò)大IP粉絲群。其亦已成為中國移動游戲行業(yè)的新趨勢，即為建立全球影響力并促進(jìn)全球分銷，中國游戲開發(fā)商尋求向國際IP持有人購買世界知名IP，而有關(guān)持有人僅會選擇與具備開發(fā)實力的游戲開發(fā)商合作。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理