中商情報(bào)網(wǎng)訊:日前,首個(gè)直播電商研究基地發(fā)起成立。據(jù)悉,直播電商研究基地將圍繞行業(yè)數(shù)據(jù)研究、專業(yè)培訓(xùn)、主播發(fā)掘、供應(yīng)鏈建設(shè)、消費(fèi)者維權(quán)等直播電商的各個(gè)環(huán)節(jié)推出一系列舉措。同時(shí),“全國直播電商投訴平臺”正式上線。
2020年以來,直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇,直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截至2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億,較2018年底增長1.63億,占網(wǎng)民整體的62.0%。
數(shù)據(jù)來源:CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
電商直播行業(yè)發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配,特別是受新冠肺炎疫情影響,傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊,線下店鋪經(jīng)營受阻,企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”,網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具,網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下,直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè),直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性,正在創(chuàng)造一個(gè)千億級的新市場。
近幾年,直播電商發(fā)展迅猛,吸引了資本市場的注意。2020年1-5月,直播電商投融資事件13起,投融資金額11.47億元。從投融資事件來看,天使輪、戰(zhàn)略投資事件較多,均為4起。A輪投融資事件3起,B輪、種子輪投融資事件各1起。
數(shù)據(jù)來源:IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
直播電商市場現(xiàn)狀:用戶規(guī)模爆發(fā)式增長,行業(yè)紅利仍將持續(xù)。以淘寶直播來看,6月1日,天貓618活動從6月1日起正式開場,從0點(diǎn)開始過后的1小時(shí)29分鐘正式宣布破20億。這是阿里GMV突破1萬億美元之后的首個(gè)618,更是疫情之后拉動內(nèi)需的一場重要節(jié)點(diǎn)。今年天貓618期間,超過300個(gè)明星、4大衛(wèi)視全部入局。值得一提的是,除了網(wǎng)紅達(dá)人,天貓618首日,格力董事長董明珠就率3萬多門店參與淘寶直播等平臺,據(jù)了解,娃哈哈宗慶后、華為何剛等600多位總裁,也會陸續(xù)在淘寶直播間亮相。天貓618自5月25日預(yù)售啟動以來,淘寶直播的場次已超過140萬。
淘寶直播作為淘寶獨(dú)立的電商App,近一年內(nèi)用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢,2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達(dá)375.6萬人,同比增長率高達(dá)470%,直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。
數(shù)據(jù)來源:Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理